이마트의 중국진출

소개글

이마트의 중국 시장 진출 현황 및 전략에 대해 간략히 요약한 보고서입니다.

목차

[1] 이마트
[2] 롯데마트
[3] 기타 할인점

본문내용

[1] 이마트
1. 현황
1) 점포 수: 20개 (2011년 11월 3일 기준)
- 11/2 닝보(寧波)ㆍ창저우(常州)ㆍ항저우(杭州)ㆍ타이저우(泰州)
4개 법인의 6개 점포 → 푸젠뉴후아두슈퍼센터(신화두)에 매각

※ 4개 법인 순자산 : 2억 7900만 위안 (약 490억원)
매각액 : 1억 2500만 위안 (약 220억원)

- 11/3 베이징 이마트 → ‘융휴이’마트에 매각

2) 영업적자의 원인
① 시장지위의 열위: 늦은 중국시장 진출로 인한 선점효과 미약.
물류시스템과 규모의 경제(가격)의 열세
② 경쟁강도의 증가: 진출 지역 대부분이 상해와 같은 대도시임.

※ 중국 할인점은 지역적편중이 심해 대도시에는 경쟁이 치열함.
◇ 연화마트(로컬기업): ① 조기 선점
② 자국민이해도, 물류정보화에 강점
◇ 월마트, 까르푸, 메트로: ① 직할시, 직할시 주변도시 선점
② 물류배송자동화
③ 규모의 경제, 현지화로 성공

참고 자료

없음