디퍼런트 독후감상문

소개글

이글은 "디퍼런트" 라는 책을 읽고 요약 및 마케팅 사례를 들어 독후감을 쓴 리포트로.. PPT형식으로 되어 있어 발표 또는 리포트제출로 좋습니다.,.

목차

저자 소개
주요 내용 요약
마케팅 사례
- 역 브랜드
- 일탈 브랜드
- 적대 브랜드
- 독립 브랜드
미래의 비즈니스
마지막 과제

본문내용

마케팅 사례 1.
Key word : 역 브랜드
기존 가치삭제, 새로운 가치 창조
구글 ? 단순한 형태의 프로트 페이지 / 백지 / 자유, 광고가 없다[배너], 빠른 검색 스피드
젯블루항공 ? 기내식, 비즈니스 클래스, 티켓할인 삭제
? 전좌석 최고급 가죽시트, 개인용 LCD, 위성 TV 시스템


마케팅 사례 2.
Key word : 일탈 브랜드
소비자의 심리, 고정관념을 변화시켜라
아이보[소니, 2000년] ? 가정용 로봇아닌 애완견 카테고리 / 소비자 기대수준 낮춤
2,500불 고가/ 심각한 단점도 장점으로 부각, 감성 마케팅
명령 무시 ? 고집 센 강아지로 인식
킴벌리 ? 팬티형 기저귀 신규 카테고리 런칭 ? 기저귀가 아닌 팬티카테고리에 접목
성인용/ 두돌 지나도 기저귀가 아닌 팬티형 기저귀 소비자 착용


마케팅 사례 3.
Key word : 적대 브랜드
소비자에게 냉소적인 태도, 문전박대, 안티마케팅
미니쿠페[2002년] ? 광고 문구 “ XXL XL L M S MINI ”
다음 광고안 ? “ SUV에 비해 꼬마 같다고요 ? 직접 확인해 보세요.. ”
디자인은 매력적, 사이즈가 문제 ? 단점 오히려 강조
? 소비자 약 올리고 호기심 , 많은 관심 유발, 매니아층 선호

참고 자료

없음