★[A+받은 리포트] 명품에 관한 비평문★
- 최초 등록일
- 2011.11.28
- 최종 저작일
- 2010.02
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소개글
명품에 관한 A+ 받은 철학적 비평문
목차
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본문내용
`VVIP`로 읽어본 냉소주의적 주체에 대해서 >
`그들에게 명품만으로는 부족하다.` 가격이 아니라 자신이 느끼는 가치에 따라 제품을 구매한다. 그들을 둘러친 진입장벽은 매우 높지만 일단 그 벽을 넘어서면 소위 말하는 지속적인 사랑이 기다리고 있다. `VVIP(Very Very Important People)`가 바로 그들이다.
VVIP는 최고로 중요한 사람이라는 뜻으로, 영어 베리 베리 임포턴트 피플(Very Very Important People)의 머리글자를 딴 것이다. 이는 최상류층 고객만을 상대로 하는 고급 마케팅 기법을 말한다. 전체 고객 중 1~5%의 비율을 차지하는 특정한 고객을 대상으로 하는 고급 마케팅 기법으로, 명품 브랜드나 프라이빗뱅킹을 중심으로 유행하기 시작하였고 지금은 백화점이나 금융권은 물론, 건설업체·골프업계·화장품업계·패션업계 등 여러 분야에서 응용되고 있다. 기존 VIP를 능가하는 초우량 고객들인 `VVIP`의 마음을 잡기 위해 호텔 금융 자동차 항공 화장품 패션 등 관련 업계가 잡기 위해 동분서주하고 있다. 네이버 백과사전 `VVIP`의 개념
백화점, 호텔, 신용카드회사 등 VVIP의 주된 소비 장소에서는 그들을 위한 맞춤형 서비스를 제공하고, 어떤 한 백화점에서는 VVIP끼리 모임을 결성해서 함께 소비하고 그와 관련된 정보를 나누며 그들의 주된 관심사인 제테크, 펀드, 주식 등의 전문가를 초빙해서 함께 자산을 관리하고 심지어는 그들의 자녀들의 사교육과 더 나아가 중매까지 도와주고 있다고 한다. 이렇게 완벽한 서비스를 제공하기 때문에 일반 서민들은 더욱더 이러한 VVIP클럽에 가입하고 싶어 하고, 자신도 VVIP가 될 수 있지는 않을까 하여 백화점에는 VVIP의 선정기준을 묻는 전화가 쇄도하고 있다. 자본은 일반인들의 `나도 그들처럼 되고 싶다`는 욕망을 자극해 자신의 소득범위 이상의 소비를 하게끔 끊임없이 강요하고 개인은 이것이 잘못되었다는것을 알면서도 그들이 주입하는 가치에 맹목적으로 수용하고 스스로 그 행위를 행하게 된다.
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