[광고론] 비교광고의 효과

등록일 2002.10.22 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

도움이 되길 바래요^^

목차

Ⅰ. 비교광고란...

Ⅱ. 비교광고의 효과

1. 비교광고가 어떤 상황에서 효과적/비효과적인가?

(1)마켓 리더(market leader)/마켓 파로우(market follow)
(2)제품별 - 신상품/구제품, 편의품/전문품(기능제품)
(3)시장의 규모 - 좁은 시장/넓은 시장
(4)상표 충성도 소유/비소유 여부

2. 비교광고가 일반 소비자행동의 각 과정에 어떤 영향을 주는가?

(1)인지단계
(2)감정, 태도에 어떤 영향?
(3)행동, 행위에 어떤 영향?

Ⅲ. 결론 - 나의 생각...

3. 외국의 사례

본문내용

수없이 많은 제품들 가운데서 소비자가 특정 제품을 선택하여 구매하는 이유는 소비자 자신이 중요하다고 생각하는 특정 기준에서 그 제품이 다른 것보다 더 낫다고 판단되기 때문에 선택한 것이다. 그 비교우위의 원천은 가격이나 품질, 또는 접근의 편이성 등 어떤 것이라도 소비자의 입장에서는 분명한 우위가 있기 때문에 특정 제품을 선택할 수가 있는 것이다. 이때 소비자의 의사결정을 돕기 위한 기업의 마케팅 커뮤니케이션 활동 중에서 가장 중요한 역할을 하는 것이 현대 마케팅의 꽃이라 불리는 광고라 할 수 있다. 광고란 대중매체를 이용한 대중커뮤니케이션을 통해 소비자들에게 자사제품에 대한 친숙도를 높이고 정보를 제공하며 보다 적극적으로 구매를 자극하기 위한 의도적인 상적 커뮤니케이션이라 할 수 있다.

참고 자료

최병룡 ... 신 광고론 ... 박영사
이학식 외 ... 마 케 팅 ... 법문사
박정식 외 ... 광고론 ... 형설출판사
이경호 ... 광고론 ... 경문사
최윤홍 ... 소비자행동론 ... 동신사
... 소비자행동론 ...
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 비교광고- 펩시콜라, 벤츠, 랜드로바, BMW, 아이디, 올림푸스, 아웃백, 광고 27 페이지
    제 1 장 연구목적 미국에서는 1972년, 일본에서는 1987년, 한국에서는 2001년 9월부터 비교광고가 허가 표시·광고의 공정화에 관한 법률 시행령 [일부개정 2007.3.27 대통령령 제19958호] 되었다..
  • LG텔레콤 비교소구를 통한 분석 5 페이지
    2. 본 론 가. 비교소구 정의 비교광고는 회사의 상품판매를 증대시키는 설득적 기법으로 활용된다. 이 기법은 광고의 설득적 목적에 해당되는 것으로서 비교 광고는 구매자에게 주는 가격, 품질, 서비스, 사용성, 디자인 ..
  • 비교광고 16 페이지
    특정 상품을 경쟁 회사의 상품 또는 이전에 판매하던 자기 회사의 상품과 비교하여 특징을 강조하는 형식의 광고 SKT VS LGT 그건 엘지텔레콤으로 가셔야죠 특정 상품을 경쟁 회사의 상품 또는 이전에..
  • [광고학]후광,대비,반사효과의 광고예시와 사례비교 3 페이지
    서론 기업이 고객에게 제품에 호감을 가지도록, 신제품의 이름을 알리고 소비자의 구매욕을 자극하는 광고에 후광효과, 방사효과, 대조효과가 쓰인 적합한 사례를 광고에서 제시하고 구체적으로 설명하겠습니다. 본론 1)후광효과 ..
  • 광고론 광고분석3 6 페이지
    1.유명인 모델을 이용한 위상정립 벤츠는 장쯔이로 벤츠SLK/CLK의 스포츠카와 오픈카의 광고를 합니다 . 일의 중점을 이미 할리우드 전한 장쯔이는 세계로 유명한 영화 스타가 되었습니다.장쯔이가 있었던 패션, 젊은, 생동감..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서