e-Marketing

*한*

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e-Marketing

본문내용

학습목표
e-business로 인한 마케팅 커뮤니케이션의 변화에 대해서 이해한다.
대중마케팅과 one-to-one 마케팅의 차이를 비교할 수 있다.
DB 마케팅에 대해서 이해한다.
직접 마케팅의 개념과 효과에 대해서 이해한다.
e-marketing mi에 대해서 이해한다.
4C에 대해서 이해한다.
인터넷 광고전략에 대해서 이해한다.
인터넷 광고효과 측정에 대해서 이해한다.
고객관계관리의 필요성과 그 개념에 대해서 이해한다.
데이터 마이닝과 로그분석에 대해서 이해한다.

3. 마케팅 커뮤니케이션의 변화
3.. e-marketing의 생성
배경
정보과부화(information overload)현상?정보력 강화
글로벌마켓형성?시장의 경계소멸
저렴한 마케팅비용?대기업,소기업이 대등한 경쟁가능
마케팅 커뮤니케이션의 변화
기존 ? 판매자 콘텐츠 생성, 대중매체를 통한 단방향전달(대중마케팅)
웹이용 ? 인터넷을 통한 쌍방향커뮤니케이션(One-to-One 마케팅)

참고 자료

없음

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