현대카드의 마케팅 광고

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현대카드의 마케팅 광고 사례 요약

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본문내용

1. 사례의 요약
배경 소개 :2002년 후발 주자로서 신용카드업계에 진출한 현대카드는 이미 선발주자였던 삼성카드, 국민카드 등에 비해서 브랜드 이미지에 약한 상황이었음. 이후 독창적인 마케팅 활동과 기업이미지를 위한 디자인 전략을 통해 고속성장으로 이루었지만 선두 주자가 되기에는 부족 하였음. 마케팅 활동의 한계를 극복할 수 있는 새로운 마케팅 대안이 필요
업계의 현황: 스포츠 마케팅의 중요성의 가치를 인식하여 스포츠 마케팅의 스폰서나 후원 등 투자를 강화하고 고도화된 마케팅 기법이 나타나고 있음.
회사소개: 2001년 현대자동차의 고객관리 강화를 위해 신용카드의 중요성을 인식함. `the black`과 같은 VVIP카드 등 차별화 된 마케팅 전략과 혁신적인 신용카드 디자인을 앞새워 고객만족의 성과가 나타남.
시장진입전략 : 기업브랜드를 직접 홍보하기 보다는, 젊고 혁신적으로 앞서가는 브랜드 이미지를 광고하며 디자인 등을 통해 간접적으로 강화시킴. 한편, 소비자의 니즈 및 소득수준에 기반을 둔 개별마케팅 전략.
현재의 광고 전략: 스포츠 마케팅
BTL 방식의 광고효과를 측정하기 위해 소비자 조사 및 미디어 노출량을 활용

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참고 자료

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