국내화장품시장에서의 아모레퍼시픽 성장유지전략

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최초 등록일: 2011.11.22
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국내화장품 시장에서의 아모레퍼시픽의 성장유지 전략을 발표한 레포트 입니다.

본문내용

KT&G 자회사인 KGC라이프엔진의 ‘동인비’
기존의 정관장의 홍삼에 관한 노하우를 바탕으로 기술개발
6년근 홍삼을 주요성분으로 한 것을 강조
웅진코웨이의 ‘올빛’
20~30대 고객층을 타깃한 마케팅
젊은층이 꺼려하는 약재냄새를 없애고
감, 미선나무의 향을 적용

성공유지전략을 위한 대안
35세 이상의 여성을 주고객층
백화점,면세점,방문판매등 판매망제한으로
‘아모레카운슬러’서비스 제공

기존의 노하우를 바탕으로 한방화장품 시장 위 브랜드유지
가격할인정책 실시로 접근성확대
주고객층을 20후반~30초반으로 확대

참고 자료

없음

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