[A+] 맥주마케팅, 브랜드마케팅 - 세계 3위 맥주기업 하이네켄 경쟁력, 핵심역량, 마케팅 4p stp swot 분석

소개글

[A+] 맥주마케팅, 브랜드마케팅 - 세계 3위 맥주기업 하이네켄 경쟁력, 핵심역량, 마케팅 4p stp swot 분석

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
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브랜드 마케팅전략, 브랜드분석, 브랜드사례, 외국브랜드, 외국기업 성공사례,

목차

서론 - 하이네켄 브랜드 소개, 기업소개
- 기업개요, History, vision, mission- 핵심가치, Design경영, LOGO 등

본론 1 - 브랜드마케팅전략 SWOT, 4P, STP 분석
> SWOT - Strength, Weakness, Opportunity, Threat
> 4P - Product, Price, Promotion, Place
> STP - Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)

본론 2 - 성공전략, 핵심역량
- DESIGN, COLOR 마케팅
- 반전마케팅
- 스포츠마케팅
- 입소문, 체험마케팅
- 명품마케팅
- 사회공헌활동

본론 3 - 경영전략 분석, 지속가능경영전략
4G 전략
6시그마, 윤리경영 분석- 지식경영 o Framework o 지식경영체계
o COP (Community Of Practice)

결론 - 시사점, 향후발전방향, 전략제시
1. 결론
2. 나아갈 방향 / 전망

참고문헌, 출처사이트

본문내용

[ 기업개요, 기업현황 ]
o 창립일, 창립자 - 1864년 9월 15일 / 제라드 하이네켄
o 회사명 - 하이네켄 [ Heineken ]
o 본사 / 한국지사
본사 : 네덜란드의 암스테르담에
한국 : 서울 강남구 대치동 1001 사조빌딩 6층 하이네켄 코리아
o 핵심인물 : 장 프랑수아 반 복스미어
o 산업분야 : 양조업 제조 및 생산, 판매
o 기업현황 : 자본금 150억유로, 매출액 147억유로,
o 영업이익, 순이익 : 17억 5700만 유로, 10억 1800만 유로
o 자산총액 : 201억 8000만 유로
o 조직현황 및 직원수 : 19개 지점, 85개 영업소 550개 영업장, 5개 공장 ( 5만 5300명 해외지점 포함 )

[ 마케팅 SWOT 분석 ] 일부 발췌
o Strength - 강점
- 세계적 맥주브랜드
- 세계 각각 특유의 뛰어난 맛
- 오랜 역사
- 독특한 로고 디자인
- 알찬 홈페이지와 여러 마케팅

o Weakness - 약점
- 비교적 비싼 가격
- 각국 내 국내 맥주 소비 촉진
- 각기 다른 맥주 맛의 취향

o Opportunity - 기회
- 고급 제품에 대한 욕구 증대
- 브랜드 마니아 형성
- 맛과 이미지로 세계 맥주시장 자리매김

o Threat - 위협
- 벡스, 타이거, 포스터스, KGB 등의 다양한 맥주
- 다른 브랜드의 시장진출과 마케팅강화

[ 4P MIX - PROMOTION 전략 ] 일부발췌
1. 슬로건 - 기존 브랜드 이미지와 비주얼 마케팅으로 승부하라
2. 상황 - 컬러 마케팅의 선두주자
인식 1- 초록색을 전면적으로 사용하여 일관된 이미지 메이킹
인식2 - 관련된 곳에는 `초록색 = 하이네켄` 이라는 인식을 심어줌
3. 촉진 활동 - 스타일을 마시고, 즐기고, 느낄 수 있도록 촉진 활동 펼침
4. 현재 - 각종 광고를 통해 Pull 전략, 유통업체에 대한 Push 전략

참고 자료

ㆍ하이네켄 홈페이지 http://www.heineken.co.kr/
ㆍ다음사전 daum.net
ㆍ네이버사전 naver.com
ㆍ매일경제신문 http://www.mk.co.kr
ㆍ한국경제신문 http://www.hankyung.com
ㆍ자동차 뉴스 전문 채널 http://www.autojoins.com
ㆍ한겨레신문 http://www.hani.co.kr
ㆍ이데일리 신문 http://www.edaily.co.kr
ㆍ한국재경신문 http://www.jknews.co.kr
ㆍ연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr
ㆍ중앙일보 http://www.joins.com/
ㆍYTN http://www.ytn.co.kr/
ㆍ삼성경제연구소 http://www.seri.org
ㆍLG경제연구원 http://www.lgeri.com
ㆍ카탈로그 http://www.catalog.auto.ru
ㆍLG투자증권 http://www.ifLG.com
ㆍ한국 수출입은행 http://www.koreaexim.go.kr