[관광경영] 한국의 관광이미지 포지셔닝

소개글

짧은 자료라 별 도움은 안되시겠지만, 우리나라의 이미지 차별화 전략에 관한 거예여^^;

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본문내용

상품으로서의 관광이 갖는 표현적 연출은 어떤 관광상품의 실제 모습이나 현실적 평가보다 더욱 중요한데 이미지는 이러한 관광의 표현적 연출 중에 대표적인 요소라 할 수 있다. 베리(Berry)에 의하면 이미지란 모호하고 만질 수 없는 ‘무형적인 것’이며 측정이 불가능 한 현상으로서, 기대된 강화를 위한 판별적 자극, 즉 일련의 자극의 내용에 대하여 차별적으로 인식함으로써 형성되는 것으로 언급하고 있어 그 무형성과 두드러진 차별성을 강조하고 있다. 한 국가를 관광 목적지로 홍보할 때 그 나라를 방문할 잠재 관광객들에게 어떤 이미지로 홍보할 것인지는 매우 중요하다. 특히 외래 관광객 유치에서 경쟁 관계에 있는 주변 국가들의 강점과 약점을 파악하는 것은 관광홍보상의 이미지 구축과 포지셔닝의 결정적인 방향을 제시한다. 우리나라도 현재 인바운드 관광의 진흥을 위해 중앙정부 차원에서 해외 관광 홍보의 비중을 강화하고 있고, 지방자치단체장들도 각 지방의 관광매력 홍보에 주력하고 있다. 주변국과의 경쟁 관계를 고려한 포지셔닝 분석을 통해 주변국과 차별화 할 수 있는 이미지 홍보 전략을 수립하고 이를 기초로 외래 관광객을 유치하기 위한 인바운드 관광진흥 사업을 펼칠 수 있는 해외 관광 홍보상의 이미지 세부전략을 마련할 수 있을 것이다. 최근 관광활동의 세계적인 동향은 과거의 단순한 주유 관광이나 경승 관람과 같은 정적인 관광 형태로부터 관광지에 체류하면서 다양한 스포츠활동과 같은 동적 관광의 형태로 그 활동의 패턴이 변화되고 있다.

참고 자료

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