평가점수C

[마케팅] TTL 사례발표

등록일 2002.10.20 MS 파워포인트 (ppt) | 28페이지 | 가격 1,000원

소개글

일관성 있는 마케팅커뮤니케이션 전략을 통해
브랜드자산 구축에 성공한 011-TTL
(파워포인트 발표자료)

교수님한테 칭찬받았어요~^^

목차

Ⅰ. 마케팅상황분석
1) 이동통신 시장상황
2) 고객시장 분석
3) SWOT분석
Ⅱ. 시장세분화
Ⅲ. 표적시장
Ⅳ. 포지셔닝
Ⅴ. 마케팅목표
Ⅵ. 마케팅전략
VII. 브랜드 전략
1) Situation
2) New Brand : 방향성
3) New Brand : Name &
Slogan
VIII. 커뮤니케이션 전략
1) 스무살 이해하기
2) 스무살에게 광고하기
IX. 성과분석
X. 성공요인
XI. 추천전략

본문내용

상황분석
이동통신 시장상황
1984년 - 서울지역에서 차량전화 서비스 제공
1988년 – 서울올림픽을 계기로 휴대전화 도입
1996년 – 디지털 이동통신 서비스 시작
1997년 – PCS 3사의 상용서비스 시작
1999년 – 무선 인터넷 서비스 추진 확대
2001년 – 국내 이동통신 이용자수가 2700만명이 넘음

고객시장 분석
30대 이상에서는 누계로 44%이상의 시장점유율을 유지

20대 초반에서 많은 시장점유율을 갈아먹고 있음!!
- 10년후 시장점유율이 20%까지로 하락할 것이 예측됨

따라서 20대 초반의 시장점유율을 개선하지 않으면
위험하다는 것을 판단.
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