[a+] 국제마케팅략 - 이탈리아 자동차기업 페라리 ( 4p stp swot ), 성공요인 및 강점 분석

소개글

[a+] 국제마케팅략 - 이탈리아 자동차기업 페라리 ( 4p stp swot ), 성공요인 및 강점 분석

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목차

서론 – 페라리 기업소개, 현황
1) 기업소개, 기업현황, 연혁
2) 기업비젼, 미션, 기업이념
4) 주요모델, 제품컨셉, 특징

본론 1 – 페라리 강점, 차별화전략
1) 차별화 생산 방식
2) 성장과 혁신 모토추구
3) 귀족브랜드 전략
4) 영업경쟁력 - 고객맞춤 서비스제공

본론 2 - 환경분석
1) 시장환경분석
2) 경쟁업체분석 – 람보르노기니

본론 3 - 마케팅 분석
1) 광고전략, 브랜드전략
2) 마케팅전략
- 4P, STP, SWOT, BCG MATRIX

본론 4 - 경쟁우위원천, 핵심역량
1) 기술력, 품질관리
2) 브랜드 고급화전략
3) 지속가능경영

결론 - 문제점 해결방안 및 향후전망

출처, 참고문헌, 참고사이트

본문내용

1. 페라리 기업개요 ( 출처,참고 http://ko.wikipedia.org/wiki/페라리 )
> 페라리(Ferrari)는 이탈리아 마라넬로에 본사를 둔 스포츠카 제조회사.
> 설립일 / 설립자 - 1929년 설립 / 엔초 페라리(Enzo Ferrari)
> 대표자 - Luca Cordero di Montezemolo
> 1974년 - 스폰서 및 창업자로 있던 F1 레이싱팀인 스쿠데리아 페라리를 바탕으로
페라리 S.p.A(이탈리아어:Società per Azioni, 영어:Joint stock company,)로
법인 명칭을 바꾸고 자동차 제조회사로 등록.
> 연간 총생산대수 - 3개 차종 약 4,000여대

[ 페라리 마케팅 SWOT 분석 ] 일부발췌
o Strengh 강점
① 차별화 전략
- 페라리는 다른 브랜드의 대량생산과 달리 주문생산과 한정판매로
인하여 희소성을 중요 목표로 삼고 있다.

② 서비스 차별화
- 보통 차들은 폐손정도가 심하면 거의 복구가 불가능하지만,
페라리는 99% 복구가 가능하도록 첨단장비가 갖추어 져있다.
또한 디자인을 들 수 있는데 디자인은 소비자가 원하는 디자인으로 주문 제작이 가능하다.

③ 높은 선호도
- 비싼 가격과 시간이 오래 걸림에도 불구하고 각 나라에서 페라리의
인기는 매우 높아 판매량이 모자라 판매를 못할정도로 까지 할 정도로
높은 선호도를 지니고 있다.

oThreat 위험요소
① 경쟁사
- 아우디, 폭스바겐, 포르쉐 등 다른 수입차들의 브랜드들도
각기 독특한 마케팅 전략을 내세워 판매촉진을 노리고 있기 때문에
이에 맞설 대비책을 세워야 한다.

② 생산업체
- 페라리는 한번 생산업체가 부도가 나서 1년동안 전면 생산이
중단된 적이 있으므로 이와 같은 일을 겪지 않기 위해서
부도가 나지 않도록 생산방식에 신경써야 한다.

참고 자료

Shaun Smith, “브랜드 가치를 높이는 고객경험”(Managing the customer experience) , 2003.
조서환, “대한민국 일등상품 마케팅전략”, 2005.
SAMSUNG CO. LTD, “삼성전자 애니콜 브랜드 가치”, 2005.
G.L.롱지노티뷔토니, “드림케팅(Selling dreams : how to make any product irresistible)” , 2007.
자동차 뉴스 전문 채널 http://www.autojoins.com
한겨레신문 http://www.hani.co.kr
이데일리 신문 http://www.edaily.co.kr
한국재경신문 http://www.jknews.co.kr
연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr
중앙일보 http://www.joins.com/
YTN http://www.ytn.co.kr/
ㆍ한국자동차산업연구소 http://www.kari.hmc.co.kr
ㆍ삼성경제연구소 http://www.seri.org
ㆍLG경제연구원 http://www.lgeri.com
ㆍ카탈로그 http://www.catalog.auto.ru
ㆍLG투자증권 http://www.ifLG.com