디자인과 광고사례를 통해 본 키덜트마케팅에 관한 연구.

소개글

디자인과 광고사례를 통해 본 키덜트마케팅에 관한 연구. 에 관한 논문입니다.
A+ 받은 논문이구요.
키덜트 마케팅에 관한 작성 글입니다.

목차

제1장. 서론

1-1. 연구배경및 목적
1-2. 연구방법

제2장 본론. 키덜트 문화의 정의와 배경

2-1. 키덜트의 정의
2-2. 키덜트 트렌드의 발생
2-3. 키덜트의 특성에 따른 분류

제3장. 키덜트 마케팅 사례

3-1. 키덜트 요소가 들어간 분야별디자인
(1) 패션디자인의 키덜트요소
(2) 산업디자인의 키덜트요소
(3) 패키지 디자인의 키덜트요소
(4) 캐릭터 디자인의 키덜트요소
(5) 예술과 디자인을 통합한 키덜트요소

3-2 키덜트 요소가 들어간 TV광고


제5장. 결론


*참고문헌

본문내용

오늘날 현대인은 사회가 복잡해 짐에 따라, 각박하고 형식화된 시대에서 벗어나 다양화, 개성화되고 있다. 이에 대중은 자신만의 재미와 독특함으로 타인과의 차별성을 표현하고 행복과 즐거움을 추구하며 이에 따라 디자인에도 즐거움을 제공하기 위한 대중 친화적인 요소들이 요구되며, 다양한 소비계층이 생겨나고 있다.
그중 새롭게 생겨난 신조어중 ‘키덜트’문화와 함께 키덜트족이 대두되고 있는데 키덜트 족이란 키드(Kid)와 어덜트(adult)의 합성어로 20-30대 성인이 되어서도 여전히 어렸을 적 분위기와 감성을 간직한 성인들을 일컫는다. 이들은 어린시절로 되돌아 가고싶은 내면된 인간의 욕구가 표출된 것으로 오래전부터 잠재된 것이기에 키덜트 소비계층이 거부감 없이 받아들여지는 것이기도 하다.
분석이나 사회적 의미를 거부하는 키덜트는 ‘재미(fun)`라는 본질이 중심이 되어 각종예술과 영화, 광고, 패션디자인, 산업디자인 등 문화 전반에 많은 영향을 미치고 있다. 그 중 하나로 펀 마케팅 이라는 개념도 중요한 문화코드로 등장하였으며 키덜트족은 진지하고 무거운 것 대신, 재미있고 유치하기한 것 까지 즐긴다. 이는 소비자들의 불안과 스트레스 증가, 장기적인 경기침체로 정치.사회적 불안이 중첩되어 일상생활에서 새로운 탈출구를 찾고 어린이의 심상을 유지하면서 정서적 안정과 스트레스 해소에 도움이 된다는 소리가 나오면서 기업들은 키덜트족을 타켓으로 하는 상품과 서비스를 만들어 내며, 각종 문화시장을 비롯한 디자인 상품들이 아동과 성인의 경계에 서서 최대한 유사한 소비패턴을 형성하도록 한다. 이에 단순히 아동중심으로 생산 판매되던 제품들이 다양한 타겟을 가지고 더욱 적극적이고 경쟁적으로 제품을 생산하게 된 것이다. 예전엔 기능이 우선시 되었다면 지금은 기능을 기본으로 디자인이나 컬러등 다양한 곳에 초점을 두고 있다. 그 중 가장 높이 평가되는 부분은 감성을 기초로한 디자인이며, 시각적인 부분에서 디자인의 부가요소를 중시하는 소비자로 하여금 감성적 소비구조로 변하고 있다. 이것은 소비자의 구매심리를 자극하고 제품 감정 표현의 요소로서 키덜트가 감성적인 역할을 하고 있다는 것이다.

참고 자료

-윤가령 (2003) 키덜트를 활용한 광고 표현에 관한 연구, 이화여자대학교 디자인대학원
-장영심 (2007) 키덜트 소비자가 선호하는 캐릭터에 관한 연구. 숙명여대 대학원 석사논문.
-차지하,홍금희 (2007) “변화지향성, 향수성, 자아존중감, 키덜트 패션감성”