마케팅조사 진행과정 보고서

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마케팅조사 진행과정 보고서

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마케팅조사 진행과정 보고서




서론



① 인지도 상승

`통큰 `더큰`, `착한`, `위대한` 등 특정 문구를 앞세운 마케팅을 하는 이유는 우리 브랜드를 소비자에게 알리고 인식시키는 이유가 가장 크다. 이러한 대부분의 마케팅 유형은 대형마트 할인매장에서 많이 찾아볼 수 있습니다. 이 중 시발점이 되었던 기업이 바로 롯데마트의 “통큰치킨”이라 할 수 있습니다.
“통큰치킨”을 통하여 롯데마트의 브랜드 인식은 소비자에게 많이 전달되었고 판매율에도 긍정적인 영향을 주었습니다. 이는 부정적인 이미지가 되었던 긍정적인 이미지가 되었던 소비자에게 전달되었다는 것에 만족할만한 성과라 할 수 있습니다.

② 노이즈 마케팅

마케팅은 사람들에게 제품을 추상화 시켜 인식하게 만드는 것이라 할 수 있습니다. 그러기 위함에는 여러 가지 방법이 있지만 그 중 많이 활용하는 방법으로 노이즈 마케팅을 들 수 있습니다. “통큰치킨”을 활용했던 대표적인 기업인 롯데마트는 치킨 한 마리 7,000~8,000원 하는 요즘 /3 가격인 5,000원에 판매하는 파격적인 마케팅전략을 실시하였습니다.
당시 소비자에게 긍정적이었지만 동종업계와 서민판매자에게는 상권죽이기라는 뭇매를 받기도 하여 긍정적 이미지와 부정적 이미지를 동시에 가져오는 효과적인 노이즈 마케팅의 성공을 가져왔습니다.

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