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마케팅

본문내용

(2) 제품관련 소비자 특성변수

① 추구하는 편익
- 안전한 먹거리를 원함

② 특정제품(군)의 소비.사용
- 대량소비자 → 주부
- 보통소비자 → 학생,어린이
- 소량소비자 → 노인

③ 특정제품(군)을 소비.사용하는 사람과 상황
- Time → 멜라민 파동과 이물질 검출
- Place → 대형마트에서 편의점까지
- Ocassion → 안전한 간식거리를 고를 때

④ 브랜드 애호도
- ‘스타 마케팅’을 통해 더욱 신선하고 새로운
느낌의 웰빙과자 홍보로 브랜드 이미지 향상

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없음

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