크라제버거와 버거킹 브랜드 경영 전략 비교를 통한 크라제버거 발전방향 제시 (레포트)

소개글

브랜드경영 수업에서 발표한 조별 보고서로 짜임새있게 상당히 잘 작성되어 있습니다. 목차를 보시고 조사방향과 맞아 구매하신다면 좋은 참고가 되실 겁니다.

목차

제1장 서론
Ⅰ. 기업 소개
Ⅱ. 브랜드 선정 이유

제2장 브랜드 경영 분석
Ⅰ. 비전과 미션 (브랜드 플랫폼)
Ⅱ. 브랜드 아이덴티티
Ⅲ. 브랜드 구조 전략
Ⅳ. 브랜딩 믹스 전략
ⅰ. 브랜드 제품 전략
ⅱ. 브랜드 가격 전략
ⅲ. 브랜드 커뮤니케이션 전략
Ⅴ. 브랜드 프랜차이즈(유통 채널) 전략
Ⅵ. 브랜드 에쿼티

제3장 결론
크라제버거의 발전방향

참고문헌

본문내용

크라제버거는 1998년 11월 압구정동에 국내에서는 처음으로 선을 보인 프리미엄 햄버거 전문점이다. `크라제버거`, KRAZE International㈜ 는 미국이 본고장인 햄버거를 홈 메이드 스타일로 새롭게 변화시킨 국내 토종브랜드이다. 모든 사람들이 햄버거를 미치도록 좋아하게 만들자는 의미를 부여하기 위해 Korea+Craze라는 단어를 조합하고 Burger를 붙여 Kraze Burger라는 이름을 만들었다...
버거킹은 1954년 미국 마이애미에서 James W. Mclamore와 David Edgerton에 의해 설립되었으며, 현재 전 세계 80여 개국에서 12,200여개의 매장을 운영 중에 있다. 가장 인기 있는 제품은 와퍼로 하루 400만개 이상의 와퍼가 팔리고 있다...
버거킹은 고기를 팬에 굽는 일반 패스트푸드와는 달리, 직접 불에 구워 조리하는 직화 방식을 추구하며, 1.5배 큰 햄버거 사이즈와 풍성한 재료로 정통 햄버거의 맛을 제공하고 있는 기업이다. 또한 매장을 웨스턴 데코레이션 콘셉트로 꾸밈으로써 경쟁 업체들과는 다르게 고품격 레스토랑 이미지를 부각시켜 고급화된 프리미엄 햄버거 업체로서의 가치를 강조하고 있다. 이를 통해 햄버거하면 정크푸드라는 부정적 이미지를 떠오르게 하는 것과는 차별화된 경영 전략을 추구하고 있다.
한국의 버거킹은 1984년 종로점을 시작으로 2010년 기준 104개의 매장을 운영하고 있고, “가장 맛있는 햄버거를 제공하는 프리미엄 패스트푸드 브랜드”로 자리매김하기 위해 노력하고 있다.

참고 자료

<책>
현대 브랜드 경영 전략. 교보문고. 김성재.
브랜드 경영 이론. 나남. 임채숙.
브랜드 마케팅 커뮤니케이션 : IMC 접근법. 나남. Percy, Larry.
브랜드는 커뮤니케이션이다. 커뮤니케이션북스. 최원주.
<웹사이트>
크라제버거 홈페이지 http://www.kraze.co.kr/
한국 버거킹 홈페이지 http://www.burgerking.co.kr/
버거킹 본사 홈페이지 http://www.bk.com/
버거킹 손익계산서 출처 http://www.hoovers.com/
브랜드 순위 출처 http://www.millwardbrown.com/
소상공인종합정보시스템 http://www.sbdc.or.kr/
USA 투데이 www.usatoday.com/
전자공시시스템 http://dart.fss.or.kr/
<인터넷신문 기사>
‘버거킹, 세트 구매 시 프로모션 진행’ 2011.05.02. 메디컬투데이 고희정 기자([e-mail])
‘버거킹, '와퍼의 날' 행사 열어’ 2011.05.04. 뉴스핌 손희정 기자 ([e-mail])
‘버거킹, 1318 근로자 권익 보호해드려요’ 2010.12.28 해럴드 생생뉴스 황혜진기자 ([e-mail])
‘버거킹과 유세윤이 뭉쳐 더욱 와일드 해졌다!’ 2010.12.22. 굿데이스포츠 정한섭기자 ([e-mail])
‘버거킹, 두산베어스와 스폰서 계약..야구마케팅 본격화’ 2011.04