[마케팅개론] 마케팅 계획을 어떻게 수립할 것인가?

소개글

절대 후회 안함... 강추~!

목차

Ⅰ. 임원검토용 요약(executive summary)
Ⅱ. 상황분석
Ⅲ. 마케팅 목표
Ⅳ. 마케팅 전략
Ⅴ. 실행계획
Ⅵ. 측정, 검토 및 통제
Ⅶ. 마케팅 예산
Ⅷ. 부록

본문내용

어떤 사람들은 오늘날을 일컬어 마케팅의 시대(era of marketing)라고 한다. 이코노미스트, 주간매경, 현대경영 등과 같은 잡지들은 이러한 사실들을 입증하고 있다. 모든 조직의 성공을 위해서는 마케팅이 필수적이며 마케팅에 있어 중요한 것은 마케팅계획이다. 개인적 차원일지라도 높은 성과를 이룩한 전문가들은 성공을 위한 계획을 가지고 있었다고 말하고 있다. 좋은 마케팅 계획이란 단순히 꿈과 아이디어의 수준에 머무느냐 아니면 조직화되고, 의지가 강하며, 재무적으로 건전하고, 실질적인 성공으로 이어질 수 있느냐의 차이라고 할 수 있다. 아래에 제시된 것은 마케팅 계획의 골격이 되는 내용을 중심으로 작성되었는 바, 기업이나 제품에 따라 관련된 자료의 풍부성과 서술의 용이성이 다를 수 있다. 주어진 것들을 가지고 적절하게 응용하여 전체적으로 일관성을 유지하면서 구체화시킨다면 마케팅 현장에 대한 이해와 실질적 활용에 많은 도움이 될 것이다.

참고 자료

없음