[광고] 광고와방송문화

등록일 2002.10.17 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

한국외대 언론정보학부 학생입니다.
공들여 만든 리포트입니다.
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목차

광고
광고의 종류
CM의 대중성
광고매체의 광고윤리의 필요성

본문내용

광고는 광고주가 소정의 사람들을 대상으로 하여, 광고의 목적을 달성하기 위해 행하는 제품·서비스·아이디어(사고 방식, 방침, 의견 등을 의미한다)에 대한 정보 전달 활동이며, 그 정보는 광고주가 관리 가능한 광고 매체를 통해서 수행된다. 또한 소비자 또는 사용자의 만족, 그리고 사회적·경제적 복지 증진 등의 기능이 있다는 것도 말할 필요 없다.
한국의 경제성장에 따라 광고산업은 1970년대 이후 매년 10% 가 넘는 성장률을 보이고 있다. 1993년의 국내 광고비 총액은 약 3조 2,271억 원이었다. 이 가운데 신문이 1조 3326억 원, TV 8,950억 원, 라디오 1372억 원, 잡지 1,239억 원, 옥외광고와 교통광고 등 기타 매체 광고가 7,380억 원으로 국민총생산(GNP)의 1.2% 를 차지한다. 1998년 국내 총광고비는 3조4,846억원으로 1997년 5조3,769억원에 비해 무려 35.2%나 감소를 기록하였다. 이는 광고산업 사상 처음으로 마이너스 성장을 기록한 것이다. 이같은 광고비의 감소는 1996년부터 시작된 경제의 불황으로 역성장한 것이다. 1998년 현재 신문 1조 3,437억원, TV 1조 261억원, 라디오 1,372억원, 기타 1,024억원이다.

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