TTL광고 평가

등록일 2002.10.17 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

서론:제작 배경
본론: 광고 분석
결론: 광고 평가

본문내용

이동전화 시장에서 TTL의 다른 브랜드- 스피드011은 업계 리더의 위치를 고수하고 있었다. 그런데 이동전화가 생활의 필수품이 되고 사용자의 연령층이 낮아지면서 젊은 층 신규 가입자의 중요성이 더욱 강조되기에 이르렀다. 특히, 최초가입자가 지속적으로 동일 서비스를 사용하게 된다는 이동전화 서비스의 특성상, 최초로 이동전화를 사용하게 되는 이들 젊은 층의 조기 확보는 사업자의 생존에 직결된 문제이기도 했다.

하지만 스피드011은 우월한 브랜드 자산을 확보하고 있음에도 불구하고, 중요한 잠재고객인 10대 후반 및 20대 초반의 젊은 층 고객 사이에서는 시장 선도력을 상실하고 있었다. 이와 같은 특정 세분시장에서의 열세가 궁극적으로 전체 시장에서의 열세로 이어지는 것을 방지하기 위해서 새로운 브랜드를 출시하는 멀티브랜드 전략을 통해 스피드011의 브랜드 자산을 강화하고 재활성화하지 않을 수 없었다.
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