[마케팅] 레저와 광고

목차

*서론
1. 소비자 행동의 일반적 이해
- 욕구의 이해
- 여가소비자와 여가수요

*본론
2. 광고와 포지셔닝
- 광고의 역할
- 포지셔닝에 근거한 여가산업 광고의 실례
- 레저의 여러분야에서 나타내고 있는 각각의 전략적 포지셔닝
과 그 실례

*.결론
여가산업광고의 발전방향

본문내용

2. 포지셔닝에 근거한 여가산업광고의 실례
1) 상품포지셔닝
정의 :상품의 포지션에 대한 잠재고객의 인식에 영향을 주기 위해서 경쟁상품과 관련된 단일 상품의 포지션을 명백히 하려는 시도로 고객의 마음속에서 유리한 위치를 차지하기 위한 활동.
Ex) 일부 휴양지리조트는 부유층을 위한 고급 호텔로서 또는 어떤 호텔은 가족휴가휴양지로서 자상 상품을 포지셔닝하고, 또 어떤 호텔들은 기업을 위한 컨벤션센터로서 포지셔닝한다
2) 상품포지셔닝을 위한 상품이미지 창조
상품이미지는 어떻게 상품이 인식되는가를 결정하고 영향을 미침. 따라서 관광 마케터들은 많은 시간 및 에너지를 자사상품의 효과적인 이미지 개발과 개선을 위해 헌신하게 됨.
Ex) 피즌트 할로우 인 , 삼성전자, 대한항공
3) 표적시장의 욕구에 따른 상품포지셔닝
포지션을 확립하기 위해 마케팅 전문가들은 어떻게 고객의 욕구를 충족시키고 있는가를 전달함으로써 상품이 주는 혜택을 보여주려고 노력.
Ex) 드레이크 호텔, 대한항공, 메가박스

참고 자료

http://www.everland.com/
http://www.kfckorea.com/
http://www.tgif.co.kr/
http://www.shilla.net/kor/
http://travel.chosun.com/honeymoon

<관광 마케팅의 이해>/한경수/학문사
<관광 마케팅/김진섭>/대왕사
<현대 마케팅론>/최낙환/대경