[마케팅] N세대를 겨냥한 신제품 마케팅 성공사례

등록일 2002.10.16 MS 워드 (doc) | 16페이지 | 가격 1,000원

소개글

통계적인 자료와 사진 첨부

목차

서론 : 동기
본론 : 각 사례별 시장배경, 제품설명, 성공원인
-사례1.TTL
-사례2. FUBU
결론 : 대안제시

본문내용

요즘 N세대라는 말을 들어보지 못한 사람은 거의 없을 것이다. 그만큼 소비에 막강한 영향을 끼치고 있는 세대라는 증거이다. 요즘 우리의 소비성향을 모두 N세대가 끌고 가고 있다고 해도 과언이 아니다. 일반적으로는 N세대란 “네트웍 속에서 생활하는 세대라”고 정의하나, 좀 더 포괄적으로 의미 한다면 “10대와 20대 초반으로 새롭게 진입하는 세대”라는NEW의 뜻이다.
N세대가 소비성향의 주체로 부각된 것에는 이유가 있다. 급격하게 증가하는 N세대의 인구도 마찬가지이다. 총 인구가 4700만을 육박하고 있는 현 실정에서 광의의 개념인 N세대(9~24세까지의 인구)는 1186만으로 전 인구의 25.6%를 차지하는 것에 이른다.
일반적으로 N세대의 소비로는 그들의 용돈만을 생각할지 모른다. N세대 의 평균 용돈은 4만원선 그러나 이것을 1200만 인구를 기준으로 환산한다면 연간 5조원대의 어마어마한 규모의 시장이 된다. 이에 따라 TV등 대중문화 프로그램이 10대 위주로 바뀌는 등 음반시장을 중심으로 불기 시작한 패션, 잡화, 식음료 통신 레져, 생활용품, 문구, 팬시등 N세대 시장은 10년만에 성인시장 버금가는 규모의 신규시장으로 자리잡았다.
하지만 이렇게 최근들어 N세대 의 소비가 부각되게 된 점에는 또 다른 이유가 있다. 본격적으로 N세대가 소비의 주도력으로 부각되기 시작한 것은 핵가족이 진행되면서부터 이다. 핵가족이 진행되면서 각 가정에서 하나뿐인 자녀에게 부모는 굶을지언정 그들이 원하는 옷을 입히고 외식이나 휴가 여행지 또한 그들이 원하는 곳을 중심으로 변하는 등 결정권의 65%가 자녀들에게 있다는 설문조사는 자녀에게 좀더 나은 것을 해 주려는 자녀중심의
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