[광고론] 국제광고

등록일 2002.10.16 압축파일 (alz) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고론 중에서 국제광고에 대한 제출레포트(word파일,6페이지)와 발표용레포트(ppt,11페이지)입니다. 국제마케팅과 국제광고에 대한 개론적인 정리가 되어있고, 국제기업의 마케팅 사례가 동영상과 함께 담겨있으니 많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

<목 차>

1. 국제광고의 정의
- 국제광고의 정의 및 광고의 전달매체

2. 국제마케팅의 유의점
- 사회, 문화적 차원
- 정치, 법적인 차원

3. 국제기업의 마케팅 사례
- 코카콜라 (미국, 중국, 대한민국)
- 나이키
- 현대자동차 (국내 & 미국)

본문내용

3. 국제기업의 마케팅 사례
코 카 콜 라
- 공식적인 스폰서 활동을 통해 체계적인 마케팅 활동을 펼치고 있는 대표적인 기업
-“스포츠는 언제나 시대에 따라 급속도로 변화를 거듭해 가고 있다 따라서 코카콜라가 소비자들에게 전댤하고자 하는 이미지는 변화가능성이 풍부한 브랜드라는 인상을 심어준다”
-“스포츠는 코카콜라의 시원한 이미지를 표현하는데 최고의 수단이며 이를 수단으로 공식적인 스포츠의 스폰서를 통해서 효과를 보고있다”
- 스폰서십 마케팅이란-스포츠 경기, 스포츠 팀, 예술 문화행사와 사회운동 같은 여러 형태의 이벤트와 연결되어 기업이 마케팅 활동을 전개함으로써 브랜드 이미지를 높이는 노력
- 1928년 암스테르담 올림픽에 미국선수단을 실은 비행기에 콜라 1000상자와 함께 실어 제공하면서 올림픽과 지속적인 관계유지
- 1930년 우루과이에서 열린 1회 월드컵 대회에서 경기 관람객에게 음료수를 제공으로 월드컵과의 인연을 시작
- 54년 스위스 대회부터 모든 월드컵 경기에서 경기장 옥외광고를 게시하였으며 78년 아르헨티나 대회에서 처음으로 FIFA월드컵 대회의 공식후원사로의 입지를 굳혔다.
- 1988년에 2006년까지 월드컵의 공식후원업체로 활동한다는 내용의 장기계약을 체결, 이는 FIFA가 주최하는 각종 행사는 물론 여자월드컵,청소년 축구 선수권까지 모든 독점적인 활동을 포함한다.

참고 자료

- 국제마케팅 제 5 판 – 반병길,이인세,이헌수 著 – 박영사
- 현대광고홍보론 제 7 판 – 리대룡,이상빈,김봉헌,김태용
- kobaco.co.kr
- cfbest.co.kr
- cfng.co.kr
- catalog.tv
- adic.co.kr
- adchannel.co.kr etc.
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