[광고론] 국제광고

등록일 2002.10.16 압축파일 (alz) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고론 중에서 국제광고에 대한 제출레포트(word파일,6페이지)와 발표용레포트(ppt,11페이지)입니다. 국제마케팅과 국제광고에 대한 개론적인 정리가 되어있고, 국제기업의 마케팅 사례가 동영상과 함께 담겨있으니 많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

<목 차>

1. 국제광고의 정의
- 국제광고의 정의 및 광고의 전달매체

2. 국제마케팅의 유의점
- 사회, 문화적 차원
- 정치, 법적인 차원

3. 국제기업의 마케팅 사례
- 코카콜라 (미국, 중국, 대한민국)
- 나이키
- 현대자동차 (국내 & 미국)

본문내용

3. 국제기업의 마케팅 사례
코 카 콜 라
- 공식적인 스폰서 활동을 통해 체계적인 마케팅 활동을 펼치고 있는 대표적인 기업
-“스포츠는 언제나 시대에 따라 급속도로 변화를 거듭해 가고 있다 따라서 코카콜라가 소비자들에게 전댤하고자 하는 이미지는 변화가능성이 풍부한 브랜드라는 인상을 심어준다”
-“스포츠는 코카콜라의 시원한 이미지를 표현하는데 최고의 수단이며 이를 수단으로 공식적인 스포츠의 스폰서를 통해서 효과를 보고있다”
- 스폰서십 마케팅이란-스포츠 경기, 스포츠 팀, 예술 문화행사와 사회운동 같은 여러 형태의 이벤트와 연결되어 기업이 마케팅 활동을 전개함으로써 브랜드 이미지를 높이는 노력
- 1928년 암스테르담 올림픽에 미국선수단을 실은 비행기에 콜라 1000상자와 함께 실어 제공하면서 올림픽과 지속적인 관계유지
- 1930년 우루과이에서 열린 1회 월드컵 대회에서 경기 관람객에게 음료수를 제공으로 월드컵과의 인연을 시작
- 54년 스위스 대회부터 모든 월드컵 경기에서 경기장 옥외광고를 게시하였으며 78년 아르헨티나 대회에서 처음으로 FIFA월드컵 대회의 공식후원사로의 입지를 굳혔다.
- 1988년에 2006년까지 월드컵의 공식후원업체로 활동한다는 내용의 장기계약을 체결, 이는 FIFA가 주최하는 각종 행사는 물론 여자월드컵,청소년 축구 선수권까지 모든 독점적인 활동을 포함한다.

참고 자료

- 국제마케팅 제 5 판 – 반병길,이인세,이헌수 著 – 박영사
- 현대광고홍보론 제 7 판 – 리대룡,이상빈,김봉헌,김태용
- kobaco.co.kr
- cfbest.co.kr
- cfng.co.kr
- catalog.tv
- adic.co.kr
- adchannel.co.kr etc.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고] 코카콜라국제광고 전략 6페이지
    Identity)도 중요하며, 개발해야 한다. ( 코카콜라광고전략) 참고 ... 코카콜라의 각 나라별 광고가 모두 들어있습니다. 마시자 코카콜라(Let's ... 1968 년부터 시작된 코카콜라의 단계적 광고 캠페인은 성공적으로 한국
  • 국제 기업의 광고전략과 사례연구:코카콜라 18페이지
    동 그러나 이러한 사람들의 기대는 코카콜라의 뛰어난 홍보와 마케팅전략으로 ... /B를 확보하여 이를 마케팅에 반영하겠다는 의지로 보인다. 또한 코카콜라와의, ... REPORT <국제 기업의 광고전략과 사례연구:코카콜라> <목차> Ⅰ
  • [광고마케팅] 국제기업의 광고전략 분석- 맥도날드 코카콜라 펩시 사례 18페이지
    ) 코카콜라 & 펩씨 전세계 청량 음료 시장의 제조 및 마케팅에서 선두적인 ... 사의 광고판을 떠올리게 하자는 전략 { 코카콜라를 위협하는 펩시 ... 이론적 배경 Ⅲ. 사례 (1) 맥도날드 Ⅳ. 사례 (2) 코카콜라
  • [신문방송학] 국제광고 42페이지
    경제적 맥락 7. 성공한 광고 사례 (1) 코카콜라 (2) NIKE (3 ... ) P&G 8. 광고 실패 사례 (1) 아지노모도(일본) (2) 코카콜라 ... 확대시켜주는 것이다. 7. 성공한 광고 사례 (1) 코카콜라 1) 회사
  • 글로벌 광고전략 실패사례 5페이지
    코카콜라 회사는 다시 중국어 이름을 모집한다는 광고를 내고 쟝이라는 ... 판매할 수 없었다. [코카콜라] 지금은 전세계적으로 유명한 코카콜라 ... 지만 중국에 코카콜라가 처음 소개되었을 때, 코카콜라회사는 "Coca
  • [광고론] 코카콜라광고전략 11페이지
    자들에게 진실되고 책임있는 메시지를 전달하고자 하는 코카콜라마케팅 ... 견해이다. 2) 코카콜라국제광고 전략 1. 코카콜라의 세계시장 개척 ... <광고전략과 사례연구 : 코카콜라> Ⅰ. 서론 현재 음료 시장에는
  • 광고 마케팅 분석 사례 - 코카콜라, 맥도날드 17페이지
    코카콜라 광고의 성공사례 1. 코카콜라의 역사 1886년 뉴욕 시의 ... 주인 화법의 광고를 주로 전개하였고, 이러한 초기 광고코카콜라 ... 전달 측면에 중점을 두어 제작되기 시작했다. 코카콜라광고 효과는 광고
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고론] 국제광고