판매자 중심시장과 구매자 중심시장, 지속가능경영, 기업문화

소개글

판매자중심과 구매자중심의 시장에 관한 자세한 설명과
지속가능경영의 사례
기업문화

목차

판매자중심시장과 구매자중심시장
1) 판매자중심시장이란?
2) 구매자중심시장이란?
3) 판매자중심시장의 사례
4)구매자중심시장의 사례

기업문화
1) 기업문화란?
2) 기업문화의중요성
3) 기업문화의 구성요소
4) 사례

지속가능경영
1) 지속가능경영이란
2) 지속가능경영의 구성요소
3) 지속가능경영의 사례
4) 시사점 및 과제

본문내용

● 판매자 중심시장과 구매자 중심시장
◎ 판매자 시장(Sellers` market)이란?
- 판매자의 영향력>구매자의 영향력
판매자 위주의 시장. 즉, 판매자 의사에 의해 지배되는 시장이다. 상품이 다소 부족하거나 가격이 오를 기미가 보여 수요가 많아질 때에는 판매자가 유리한 입장에 서서 판매할 수 있으며, 이 경우 구매자가 상품을 선택하거나 가격이나 수량 등에 대해 주문할 수 있는 여지가 별로 없다. 이와 같이 판매자의 입장이 구매자보다 유리한 시장을 판매자 시장이라 한다.
◎ 구매자시장(buyer`s market)이란?
- 구매자의 영향력>판매자의 영향력
기업규모의 확대와 대량생산의 진전 및 경쟁의 격화 등으로 인해 상품의 수요와 공급이 균형을 이루지 않고 과대공급이 이루어져 과잉재고가 누적되면서 거래에 있어 여러 조건이 구매자에게 유리한 시장을 말한다. 구매자의 의사가 판매자의 의사보다 지배적인 영향력을 내는 시장으로써 판매자시장에 대응하는 개념이다.
◎ 판매자 중심 시장의 사례
- 공정위, KAL.아시아나에 과징금 110억
공정거래위원회는 저가항공사의 영업활동을 방해한 대한항공과 아시아나항공에 대해 110억원의 과징금을 부과했다고 11일 밝혔다.
공정위에 따르면 두 항공사는 제주항공, 한성항공, 영남에어 등 국내외 저가항공사와 거래하는 여행사에 대해 성수기, 인기노선 좌석 공급, 가격지원 등을 제한하거나, 직접 불이익을 주겠다고 압박하는 방식으로 여행사들의 저가항공사 좌석판매를 제한했다.
공정위는 "항공 운송업은 사업초창기에 항공기 확보, 각종 설비투자 등 대규모 자본투자가 이뤄지기 때문에 안정적인 시장진입에 실패하면 막대한 자본조달 비용에 따라 재무적인 압박, 도산 가능성이 커진다."고 밝혔다.
기존항공사의 70~80% 수준인 저가 항공사가 시장에서 배제될 경우 저렴한 항공좌석 이용기회가 축소돼 소비자 후생이 감소할 수밖에 없다고 공정위는 덧붙였다.
<중략>
공정위는 "저가항공사 배제행위는 진입규제 완화를 통해 경쟁을 촉

참고 자료

-강길환, 김재문, 서진욱, 이상조, 현대 경영학의 이해 ; 대왕사
-신유근, 경영학원론, 제2판 ; 다산출판사
-네이버 용어사전 http://terms.naver.com
-매일경제 http://mk.co.kr
-한국경제 http://www.hankyung.com
-내일신문 http://www.naeil.com