[광고학] <광고기획서>초록매실

등록일 2002.10.16 MS 파워포인트 (ppt) | 19페이지 | 가격 2,000원

목차

<제품분석>
<제품카테고리>
<경쟁사제품과의비교>
<제품브랜드에 관한 소비자인식>
<시장분석>

본문내용

<제품분석>
제품명: 초록매실
제조원: 웅진식품
출시일: 1999.12.01
구성성분: 매실과즙5.94%
사과농축액, 비타민
특징: 매실과즙을 추출,농축하여 제
조된 매실 농축액을 사용하여
현대인이 즐겨 마실 수 있도록
음료로 개발된 제품
1.제품 카테고리(1)
음료시장의 카테고리
1.탄산음료-코카콜라,깜찍이소다등
2.쥬스음료-오렌지,포도,사과쥬스등
3.스포츠음료-포카리스웨트,게토레이등
4.기타음료-아침햇살,두유,매실농장,
니어워터등
1.제품 카테고리(2)
초록매실-찬매실, 매력매실, 매실농장
등과 함께 기타음료 제품군에
편성

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  • [웅진식품][초록매실][웅진][매실음료][마케팅]웅진식품 초록매실의 성공요인, 웅진식품 초록매실의 성과, 웅진식품 초록매실의 고객관리, 웅진식품 초록매실의 마케팅 전략(웅진식품) 8페이지
    웰빙 소비자들은 다양한 경로를 통해 좋은 것, 해로운 것을 구분하는 지식의 총량을 증가시키고 있다. TV매체와 신문, 잡지 등에서는 소비자들의 관심거리가 되는 Well-Being 관련 정보를 깊이 있게 전달하고 있으며 인터넷을 통해 적극적으로 정보 탐색에 나서는 노력도..
  • [소비자행동론] 초록매실의 성공비결 34페이지
    ▲ 「초록매실」을 마케팅 성공사례로 정한 이유 (서론)'사랑은 초록빛' 제품 특징 잘 살려 "핑크 빛 사랑은 가라! 이제 사랑은 초록빛이다." 웅진식품이 '초록빛 사랑'을 주제로 텔레비전에 선보인 새로운 광고의 문구이다. 이 광고는 '사랑은 핑크빛'이라는 고..
  • 웅진식품의 공격적 마케팅을 통한 신제품 성공(아침햇살, 초록매실 광고 사례 중심으로) 10페이지
    신제품이 성공하기에는 소비자와 관련된 요인이외에도 기술요인, 시장 환경요인, 기업의 내부요인 등도 매우 중요하다. 특히, 많은 제품들에 있어서 제품의 수명주기가 짧아지면서 신제품의 개발 기간 및 출시의 적기도 중요한 요인으로 대두되고 있다. 웅진식품은 공격적인 마케팅 ..
  • [매실][매실 특징][매실 효능][매실 유래][매실 주류제품][매실 음료제품]매실의 특징, 매실의 효능, 매실의 유래, 매실의 주류제품, 매실의 음료제품 분석(매실, 매실 특징) 9페이지
    Ⅰ. 개요 서울시내 779가구를 대상으로 한 소비자 설문조사를 통하여 과실류 구매행태 변화 및 소비자 선호 양상을 분석하였다. 대부분 소비자들은 과실류 소비지출을 줄이기 위해 1회 구입량을 줄이고, 구입횟수를 줄이거나 구입품목을 바꾸는 등의 구매행태를 보였다. 결과적으..
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    4.마케팅전략웅진 식품은 비용우위 전략을 고려하지 않고 있다. 웅진 식품측은 제대로 만든 제품은 제값을 받아야 한다는 생각하에 비가격적인 측면에서의 경쟁을 하고 있기 때문이다. 또한 음료산업에서 업계 4위인 웅진 식품은 상위 3개 업체에 비하여 규모의 경제 효과가 적기..
  • 초록매실 사례분석 25페이지
    1. 환경분석 초록매실이 판매되기 전에 매실음료가 없었던 것은 아니다. '매실방' 이라는 매실음료가 있었으나, 큰 성공을 거두지 못하고 철수하였다. 이렇게, 과거에는 성공하지 못했던 음료가 갑자기 음료시장의 20%가 넘는 부분을 차지할 만큼 크게 성장 할 수 있었던 ..
  • [마케팅 전략] 초록매실 기획서 64페이지
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