동아제약 박카스의 마케팅 성공사례 분석

소개글

동아제약 박카스의 마케팅 성공사례 분석 A+ 레포트

목차

1. Introduction
(1) 동아제약
(2) 박카스

2. 환경 분석
(1) 시장 분석
(2) 소비자 분석
(3) 경쟁사 분석 - 비타500

3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 최종 결론

본문내용

동아쏘시오 그룹 중 하나로 동아제약은 자양강장제 `박카스` 를 비롯해 각종 의약품, 의약외품 및 생활용품 등을 주력으로 하는 국내 최대의 제약업체이다. 1932년 창업주의 이름을 딴 `강중희 상점`으로 종로구 중학동에서 의약품 도매상으로 제약업계에 첫발을 내딛은 후 1947년 제약업으로 본격화한 뒤 1949년8월 동아제약주식회사라는 현재의 상호로 변경하면서 법인화하였다. 1961년 동아제약은 현재 발전의 기반이 된 박카스를 발매했다. 강신호 회장이 독일 함부르크 시청 지하 홀 입구에 서 있던 동상, 술과 추수의 신 바커스(디오니소스)에서 이름을 따온 박카스는 1963년 드링크제로 재발매한 후 과감한 마케팅 전략으로 1964년 드링크제 시장에서 1위를 차지하게 되었다.
동아제약은 혁신적 의약품으로 존경받는 세계적 수준의 기업을 비전으로 삼고, 동아제약은 생명에 대한 외경으로 생명주체로서의 인간과 생명의 근원이라 할 수 있는 자연을 사업영역의 두 축으로 삼아 생명을 위한 기업으로 우리사회에 기여할 수 있도록 신약개발에 매진하고 있다. 우수한 신약 및 일반의약품의 지속적인 개발을 통해 동아제약이 국내 제약 산업의 세계경쟁력 강화에 중추적인 역할을 다할 것이라 기대하고 있다. 대표적 제품들로는 피로회복제인 `박카스`, 한국인의 초기 감기약 `판피린`, 체내형 생리대 `템포`, 국내 최초로 개발에 성공한 발기부전치료제 ‘자이데나`, 위염치료제 `스티렌`, 구강 청결제 `가그린`, 혈액순환개선제 `써큐란` 등이 있다.
동아제약의 매출 중에서 가장 많이 차지하는 것은 박카스로 전체 매출액 대비 15% 차지한다. 스틸렌은 두 번째로 매출액이 높은 상품이다. 판피린과 가그린의 매출액도 동아제약의 매출액 중 10위안에 든다. 또한 블록버스터 의약품을 13개 품목을 보유하고 있으며 박카스의 매출도 상당하지만 다른 품목들의 매출도 상당하며 의약품을 판매하여 탄탄한 매출을 올리고 있다.

참고 자료

www.donga.co.kr
www.bacchusd.com
www.kukto.co.kr
www.vita500.com
www.seri.org
www.fnnews.com
www.etoday.co.kr
www.dt.co.kr
www.hankyung.com
www.munhwa.com
www.mk.co.kr
www.edaily.co.kr