[광고학] 비교광고 효과에 대한 연구

등록일 2002.10.16 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 900원

목차

1. 서 론

2. 이론적 배경
(1) 위계적 모델을 중심으로 한 연구
1) 인지적 요소(cognitive component)
2) 감정적 요소(affective component)
3) 행동적 요소(conative component)
(2) 상황적 효과 모델을 중심으로 한 연구
1) 경쟁상표의 특성에 관한 연구 내용
2) 상품/상표의 속성에 관한 연구 내용

3. 가설설정

4. 연구 방법
(1) 조사개요
(2) 실험설계
(3) 피험자집단
(4) 실험적 조작
(5) 측정항목

5. 결과 분석

6. 결론 및 논의

본문내용

본 연구에서는 비교의 강도에 따른 비교광고 효과차이에 관련된 문헌을 분석·종합하고 실험적 방법에 따라 본 연구의 가설을 검증해 보았다.
그 결과 첫째, 비교강도에 따른 광고효과의 차이에 있어서는 메시지 회상도와 구매의도에서만 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며 나머지 변인인 광고태도에는 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 이는 비교강도가 광고 효과 측정의 한 요소인 인지적 측면과 행동적 측면에 결정적 역할을 하고 있음을 나타내고 있다. 즉 비교의 강도가 높을 경우 광고 대상 제품 의 인지도에 확실한 영향을 미치며 나중에 구매의도로 연결된다는 것을 알 수 있다.

참고 자료

조전근(1996년), "비교광고와 비교의 형태를 취하지 않은 광고의 태도 변용효과 및 그 인과적 경로에 관한 연구"「광고연구」, 겨울호, 한국방송광고공사, pp.165-193
기화서,이승엽(2000년), "비교의 강도와 정보원의 신뢰도가 비교광고의 효과에 미치는 영향", 「광고연구」, 제 46호, pp.175-195
기화서(1999년), "비교광고 특집", 「광고정보」, 6월호
김충열, 홍재욱(1996년) "소비자 관여도와 비교광고의 효과", 「광고연구」,31, pp.35-58
한욱상,이상숙(1998년), "구매상황에 따른 비교광고에 관한 연구",「인문사회과학논문집」, 제 2권 pp.231-241
리대용(1999년), "컨슈머리즘 근거한 이성 소구, 광고의 장점" 「광고정보」, 6월호
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 비교광고- 펩시콜라, 벤츠, 랜드로바, BMW, 아이디, 올림푸스, 아웃백, 광고 27 페이지
    제 1 장 연구목적 미국에서는 1972년, 일본에서는 1987년, 한국에서는 2001년 9월부터 비교광고가 허가 표시·광고의 공정화에 관한 법률 시행령 [일부개정 2007.3.27 대통령령 제19958호] 되었다..
  • LG텔레콤 비교소구를 통한 분석 5 페이지
    2. 본 론 가. 비교소구 정의 비교광고는 회사의 상품판매를 증대시키는 설득적 기법으로 활용된다. 이 기법은 광고의 설득적 목적에 해당되는 것으로서 비교 광고는 구매자에게 주는 가격, 품질, 서비스, 사용성, 디자인 ..
  • 비교광고 16 페이지
    특정 상품을 경쟁 회사의 상품 또는 이전에 판매하던 자기 회사의 상품과 비교하여 특징을 강조하는 형식의 광고 SKT VS LGT 그건 엘지텔레콤으로 가셔야죠 특정 상품을 경쟁 회사의 상품 또는 이전에..
  • [광고학]후광,대비,반사효과의 광고예시와 사례비교 3 페이지
    서론 기업이 고객에게 제품에 호감을 가지도록, 신제품의 이름을 알리고 소비자의 구매욕을 자극하는 광고에 후광효과, 방사효과, 대조효과가 쓰인 적합한 사례를 광고에서 제시하고 구체적으로 설명하겠습니다. 본론 1)후광효과 ..
  • [마케팅]비교광고 효과 17 페이지
    비교광고는 표현의 자유와 건전한 경쟁을 통한 제품의 발전과 소비자의 선택권 확충을 목표로 만들어졌다. 이미지 위주의 광고 시장에서 논리적 제품 대결을 유도하는 효과를 거둘 수 있기 때문이다. 또한 광고시장에서 그 순기능이 입증..

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서