[마케팅] 마케팅 관리자의 환경책임

등록일 2002.10.16 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 500원

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본문내용

오늘날 환경문제가 인류의 지속적인 발전 생존에 직결되는 범세계적 이슈로 등장함에 따라 기업의 경영활동에도 환경적 요소가 중요시되고 있다. 그럼에도 불구하고 기업은 오직 소비증대를 추구하는 생산활동을 주축으로 영위하고 있었으며 소비 이후, 즉 생산된 재화의 처리/폐기 등에 대한 고려를 소홀히 해온 것이 사실이다. 그러나 환경에 대한 일반 대중의 관심은 지속적으로 증가하고 있으며 이들은 결국 대량생산 대량소비로 인한 자원의 낭비, 자연의 파괴, 환경공해 등으로부터 보호받기를 원하는 소비자집단 즉 그린소비자로 변화해 가고 있다. 그린소비자들의 관심은 특정 상품을 기피하고 환경보존운동에 참가하는 등 구체적인 행동으로 나타나고 있다. 예를 들어 환경보호운동, 공해상품 불매운동, 소비자고발 등을 통하여 환경에 대한 개인적인 관여를 일반화시켜서 기업의 제품은 물론 경영방침에도 압력을 가하는 요소가 되고 있다. 기업 능력에 맞는 환경마케팅이 필요하다. 환경문제에 관심도가 높은 그린소비자들의 등장은 기업의 마케팅 활동적 측면에서의 변화를 요구하고 있다. 즉 그린소비자들에게 부각될 수 있는 소위 환경마케팅 전략이 필요해지게 된 것이다. 불행스럽게도 우리나라에는 기업들이 환경마케팅 전략에 활용할 수 있는 그린소비자에 대한 연구가 전무하다고 해도 과언이 아닌 것 같다. 급변하는 소비자들의 의식과 행태에 효과적으로 대응하기 위해서 기업은 빠른 시일 내에 이러한 연구조사를 시행하여 관련자료를 확보할 필요가 있다.
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