박카스 마케팅 전략 기업소개

소개글

1. 기업 및 제품소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁제품분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 마케팅전략
8. 결론

목차

1. 기업 및 제품소개

2. 시장환경분석

3. 경쟁제품분석

4. SWOT분석

5. STP분석

6. 4P분석

7. 마케팅전략

8. 결론

본문내용

1. 기업 및 제품소개
1960년대 가난으로 인한 영양부족
종합건강제 개발 필요성 대두
앰플형 내복액 형태를 거쳐 1963년,
현재와 같은 드링크 타입
1. 기업 및 제품소개
간장보호에 중점
-정제형태의 종합 강장 영양제
20cc앰플 형태
새로운 효익, 즉 맛과 빠른 효과강조
운반 중 앰플 용기가 파손되는 문제 발생
⇒ 드링크제로 변화하는 과도기적 역할 담당.
구전 전략
동아제약의 대대적인 sampling 공세
알약의 당의가 녹는 문제 발생
⇒ 박카스 인지도 기반 마련
드링크제로의 전환
대량생산과 대량판매에 초점
매체전략 : 다양한 대중매체를 통한 판촉전략을 펼침
⇒ 드링크 시장의 NO.1으로 자리매김
박카스 정
(1961~1962.8)
박카스 내복액
(1962.8~1963.8)
박카스 D
(1963.8~1991.5)
1. 기업 및 제품소개
타우린을 1000mg에서 2000mg으로 보강
COPY의 일관된 전달 :
박카스의 핵심적 속성 각인 → 그날의 피로는 그날에 푼다 ”
젊은 층을 공략하는 새로운 광고 캠페인 전개
박카스 대학생 국토대장정 행사 주최
⇒ 꿈과 도전, 패기와 자신감 있는 젊은이들과 함께하는
박카스라는 이미지 전이.
자일리톨은 칼로리가 낮으며 충치예방에 효과적

참고 자료

www.bacchusd.com
www.donga.co.kr
www.vita500.com
www.ekdp.com
www.chosun.com
www.donga.com