[무역 통상] 한국식품의 해외진출 성공기

저작시기 2002.10 |등록일 2002.10.16 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 800원

목차

1. 식품의 해외진출 성공의 대표적인 예 - 코카콜라
2. 우리나라식품의 해외진출 현황
3. 한국 식품의 해외진출 성공 요인 분석
4. 참고자료

본문내용

1. 식품의 해외진출 성공의 대표적인 예 - 코카콜라
세계적 식품 브랜드로 대표되는 코카콜라는 '언제' '어디서나'로 요약되는 대중성과 엄청난 광고로 1926년 '모든 미군 병사들이 단돈 5센트로 콜라를 사게 하겠다'는 선언과 함께 대대적인 판촉을 함으로써 미국인의 음료에서 200개국에서 팔리는 세계인의 음료로 발돋움하였다.
코카콜라의 성공비결은 광고전략, 신비스러운 맛, 여자의 몸을 연상케 하는 용기, 그리고 무엇보다도 브랜드의 명성으로 요약될 수 있다.
이러한 코카콜라의 성공은 많은 후발주자들을 콜라시장으로 끌어 들였지만, 여전히 독보적인 존재로 콜라시장의 선두를 지키고 있다.
다음의 글은 브랜드가 얼마나 중요한 역할을 하는지 알려준다.

▶2002. 4. 9. 동아일보-파워브랜드
[세계 명브랜드]
코카콜라는 1984년 9월 23일 펩시콜라의 상승세를 꺾어놓기 위한 야심작 '뉴 코크'를 시장에 내놓았다. 코카콜라의 경영진은 수많은 블라인드 테스트(소비자에게 브랜드를 가리고 시음하게 하는 것)결과를 보고 성공을 확신했다. 그러나 결과는 대실패였다. 코카콜라는 90일 만에 제조공법을 과거로 돌리고 브랜드도 원상복귀를 뜻하는 '코크 클래식(Coke Classic)'으로 바꿔 소비자를 붙잡았다. 코카콜라의 경영진은 소비자들이 결코 눈을 가린채 제품을 고르는 것이 아니라 브랜드를 보고 고른다는 점을 간과했던 것이다.

<중 략>

① 이미 국내 시장에서 검증을 거친 뛰어난 상품
해외로 진출하여 엄청나게 인기를 얻고 있는 상품들은 하나같이 최우수의 맛과 품질을 지니고 있는 제품이다.
이러한 상품들은 국내에서 맛과 품질을 인정받고 굉장한 인기를 얻고 있는 상품이거나, 비록 국내에서는 인기 없는 ‘비주류‘라더라도 그 맛과 품질은 최상품인 것들이다.

▶2002. 5. 20 조선일보-경제
[식음료특집] 끝없는 변신…장수 상품 히트 비결 (2002.05.20)
식․음료시장엔 한해에만도 무려 250여개의 신상품이 쏟아져 나온다. 그러나 월 7억~8억원대의 매출을 올려 히트 상품이 될 확률은 10%대에도 못 미친다.

참고 자료

조선일보 홈페이지 http://www.chosun.com/
동아일보 홈페이지 http://www.donga.com/
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 초코파이 한국기업의 해외 진출 성공사례0k 8 페이지
    1. ‘오리온 초코파이’ 기업소개 필자도 초코파이를 평상시 즐겨 먹는다. 맛이 달콤하면서 부드럽고 입안에서 살살 녹는 맛이 일품이며, 아무리 먹어도 질리지 않으며, 먹고 난 후에도 배불러 간단한 식사대용으로도 가능..
  • 진로 소주의 일본 진출 사례 분석 12 페이지
    1. 진로 소개 (1) 개요 진로그룹은 우리나라를 대표하는 주류회사로 정확한 명칭은 하이트-진로그룹이다. 1924년 합자회사 진천양주상회(眞泉釀酒商會)로 발족한 진로(주)를 중심으로 하여, 주류를 비롯하여 식료품업, 제조업..
  • 아모레퍼시픽 롤리타렘피카의 마케팅 전략 분석 17 페이지
    1. 아모레퍼시픽 소개 (1) 개요 아모레퍼시픽은 태평양의 화장품·생활용품·건강부문 등 주요사업부문을 분할하여 2006년 6월 7일 신설된 법인이다. 아모레퍼시픽은 지난 60년간 우리나라 화장품산업의 대표기업으로서 한국 화..
  • 아모레퍼시픽의 해외(프랑스/중국/미국) 진출 성공사례 분석 16 페이지
    아모레퍼시픽은 60년의 역사를 가지고 있으며 끊임없이 도전하여 세계 속으로 발전 하고 있다. 세계 속에서 미를 창조하는 기업, 아시아의 가치를 대표하는 기업, 아시아적인 아름다움과 가치의 창조자가 되고자 하여 아모레퍼시픽의 아..
  • 아모레퍼시픽의 해외(대만/홍콩/인도) 진출 방안 분석 20 페이지
    1. 아모레퍼시픽 소개 (1) 개요 아모레퍼시픽은 1945년 태평양화학공업사란 이름으로 설립되었고 1948년 메로디 크림, 1951년 `All Best Cosmetics`란 의미를 내포하고 있는 ABC포마드란 브랜드를 발매..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서