[해외투자] LG생활건강 해외직접투자 사례

등록일 2002.10.16 한글 (hwp) | 31페이지 | 가격 1,700원

소개글

힘들게 만든 좋은 자료임당...

많은 도움 됬음 하네요.... ^^*

목차

* LG생활건강 소개
1. LG생활건강의 2대 핵심 산업
1) 화장품 사업
2) 생활용품 사업
2. 경영자 및 경영방침
- 경영자와 경영전략에 대한 개략

* 베트남 진출 배경 및 근거
1. 베트남 현지 환경
1) 거시적 환경
가. 일반정보
나. 경제지표
다. 문화
라. 정치
마. 종교
바. 법률
2) 미시적 환경
가. 한류열풍
나. 투자유치 현황
다. 베트남의 경제 현황
라. 투자진출여건
마. 투자동기 및 과정

* 베트남 화장품 시장 경쟁 제품 분석
1. 유니레버(Pond's)
2. 시세이도
3. 코리아나
4. 로제
5. 기타 화장품
6. 경쟁사 광고 활동 현황

* LG 생활건강의 성공 비결
1. 한국 문화 마케팅 주효
2. 철저한 고객관리 시스템 운영
3. 프리미엄 브렌드 이미지 구축
4. 생활용품은 골리앗 과의 싸움
5. 최고의 품질만의 성공의 열쇠
6. 철저한 인력 관리와 가족적인 근무환경

* 향후 전망 및 시사점

* 베트남 유학생과 LG 생활건강 마케팅부 대리와의 인터뷰

본문내용

Ⅴ. LG생활건강의 성공 비결

1. 한국 문화 마케팅 주효
LGVINA의 성공 열쇠를 풀기 위해서는 ‘김남주’라는 캐릭터를 빼놓고 논할 수 없다. 1998년 LGVINA는 ‘LG’라는 한국 기업에 대한 대중적인 친숙함을 이끌어 내기 위해 ‘한국 문화 마케팅’을 적극적으로 펼치기 시작했다. 가장 먼저 시작한 것이 경쟁력 있는 한국 드라마 필름을 수입, 방송사에 무상으로 제공하고 그 프로그램 앞뒤의 광고권을 따내는 이른바 ‘Drama Sponsoring 전략’ 이었다.
이렇게 방영된 <의가 형제>, <내 마음을 뺏어봐> 등의 드라마가 베트남에서 ‘한국 붐’이라는 도화선에 불을 당기게 되었고 ‘김남주’가 베트남 국민 배우로 부상, 자연히 <드봉> 화장품에 대한 인지도는 급상승할 수밖에 없었다. LGVINA는 이에 멈추지 않고 ‘김남주’를 필두로 한 공격적인 마케팅을 펼쳐, 전례 없는 스타 마케팅 신화를 일궈냈다. 지난해 6월에는 김남주를 베트남으로 초청, 팬 사인회와 콘서트를 펼쳤고 현재는 ‘한국 방문’ 이벤트의 일환으로 김남주의 첫 번째 영화 <아이 러브 유>의 시사회 초청권을 경품으로 제공하는 이벤트를 전개하고 있다.
‘김남주 이벤트’ 외에도 LGVINA는 공연과 이벤트 문화를 선호하는 베트남의 독특한 국민성을 감안, ‘메이크업 쇼’, ‘여성의 날’ 베스트 메이크업 선발, ‘사이공의 밤’ 등의 게릴라 이벤트를 전개하여 소비자 접점 마케팅의 꿀맛 같은 효과를 단기간에 맛볼 수 있었다.
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