[광고분석] 다시다 pt 자료

등록일 2002.10.16 MS 파워포인트 (ppt) | 20페이지 | 가격 1,000원

목차

1, 상황분석
2, 문제점 및 기회요인
3, 광고전략
4, 크리에이티브전략
5, 매체전략
6, 이벤트전략

본문내용

다시다는 한국의 어머니 상으로 그려져 있는 탤런트 김혜자씨를 10년 넘게 기용해 「고향의 맛 다시다」라는 메시지로 잘 알려져 있다.
이 광고는 회사의 이미지에 기여했을 뿐 아니라 경쟁 상품이 나와도 항상 부동의 1등을 차지하게 한 작품이다. 소비자들이 「다시다=김혜자=푸근함=좋은 제품」이란 등식에 푹 빠지게 전략을 세웠으며 그 이미지를 이용해 한국인의 소비심리를 자극해 판매를 촉진하고 있다.
그리고 상품 자체를 광고하는 게 아니라 꾸준히 이미지를 심어 주는 형식의 광고로 성공했다. ▶강점: 해당기업이 경쟁기업과 비교하여 소비자들
로부터 강점으로 인식되는 것은 무엇인가?
오래 전부터 브랜드 인지도를 높여 놓았기 때문에
소비자들이 제일제당 다시다에 대해 신뢰성이 크다.
▶약점: 해당기업이 경쟁기업과 비교하여 소비자
들로부터 약점으로 인식되는 것은 무엇인가?
다시마는 조미료 분야에서 1위를 차지하고 있다.
타 동종 조미료에 대해 약점은 없다.
.............

참고 자료

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