[브랜드전략] 국내 1위 초코파이 세계시장 진출전략 및 성공요인, 마케팅분석

소개글

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.

브랜드 성공사례, 국내기업 성공기업, 브랜드마케팅, 초코파이 해외진출,
브랜드전략, 브랜드분석, 오리온제과, 동양제과, 오리온 초코파이, 제과기업 마케팅분석,

목차

Ⅰ. 서론 - 기업소개, 기업현황
>> 동양오리온 기업소개
- 기업개요 - 연혁 및 성장과정 - 경영이념
- 사업영역, 사업현황 - 주력제품 특징 / 소개

Ⅱ. 본론 - 오리온초코파이 성공전략 및 해외진출분석
>> 오리온초코파이 브랜드 소개
- 탄생배경, 과정
- 제품 특징 / 장점, 단점

>> 중국시장 진출배경, 진출전략, 진출성광
- 중국 제과시장 환경분석, 소비자분석
- 중국시장 진출배경
- 중국시장 진출과정, 성장과정

>> 오리온초코파이 중국시장 마케팅전략 분석
- 4P MIX
- STP분석
- 현지화 마케팅전략 및 현지화전략 보완점
>> 경영전략 분석
- 4G, 사회경영,
- 품질경영, 시그마 경영,

Ⅲ. 결론
- 향후 세계시장 진출방향과 나아갈방향
- 중국시장 진출방향 나아갈방향
- 한국시장 진출방향 나아갈방향

본문내용

⑥ 2000년대 (세계에서 NO.1, 글로벌 오리온을 향하여!)
- 오리온 식품 러시아 유한공사 설립, 모스크바 공장 가동
- 오리온 푸드 베트남 설립
- 오리온 펩시코사 지분인수, OSI로 새 출발
- 씨감자 150t 북한동포 지원
주요연혁
지구를 둘러싸고 있는 일곱 개의 점점 커지는 별
글로벌 그룹 오리온의 세계로 뻗어가는 미래의지의 상징
(1) 심볼 : 오리온의 전체 이미지를 포괄적으로 상징하는 시각물로서 C.I 시스템의 핵심이 되는 중요한 요소이다. 뿐만 아니라 커뮤니케이션상의 도구로서 모든 기회에 언어나 태도로서 설명을 다할 수 없는 컨셉트를 언제 어디서나 전달 가능하게 한다. 오리온 심볼의 전체 형상은 지구와 별을 상징하고 지구의 형태는 국제성을 의미하여 점점 크게 움직이는 별은 세계로 향한 기업의 미래의지를 나타내고 있다.
CI / BI
지구를 둘러싸고 있는 일곱 개의 점점 커지는 별
글로벌 그룹 오리온의 세계로 뻗어가는 미래의지의 상징
(2) 색상표현 : C.I 프로그램의 궁극적 목표인 코퍼리트 이미지 형성의
중요한 역할을 담당하는 기본요소다. 코퍼리트 칼라는 주색(Main Color)
와 보조색(Sub Color)으로 나뉘며 주색은 오리온 레드(Red/DIC157)로
구성되어 있다. 코퍼리트 칼라는 오리온의 시각적 이미지의 통일을 위한
정확한 색상관리가 요구된다.
(3) 사용 금지 규정 : 로고타입은 심벌과 더불어 오리온그룹 및 각 오리온 계열사의 이미지를 시각적으로 상징하는 중요한 기본요소입니다. 로고타입은 한글, 영문 2종류가 있으며 특수한 경우를 제외하고는 로고타입만의 단독사용을 금하며 항상 심벌과 로고타입의 조합인 시그니춰로서 사용되어야 합니다.

참고 자료

동양제과(주) 오리온홈페이지 - www.orionworld.com
오리온 웹진 - http://www.orionworld.com/webzine/2006_10/global.asp
오리온 초코파이 공식 카페 - http://cafe.naver.com/orionchocopie.cafe
식품산업과 영양 12(1), 31∼39 2007 초코파이의 글로벌 마케팅 성공사례 = 김준성
마케팅 실천 성공 사례집 Ⅲ - 한국마케팅연구소(2004)
중국 사업 성공전략 중국투자 성공사례 오리온 초코파이 - 조평규
국민일보 [세계를 이끄는 코리아 기업] 초코파이로 세계인 입맛 사로잡은 오리온 , 2007. 5.
러시아 식품시장 현황(2005) 한국보건산업진흥원 수출통상팀러시아 과자시장 동향(2006) 한국보건산업진흥원 수출통상팀초코파이 이야기, 출처 - 초코파이 홈페이지초코파이 해외진출, 출처 - 초코파이 홈페이지
KBS신화창조의 비밀(2003)세계일류상품 성공비결-오리온 ‘초코파이’ (2005), 식품음료신문
중국진출 성공사례 - 동양제과 `초코파이` (2006), KOTRA
중국 제과제빵 시장 동향(2004), KOTRA
KOTRA 오리온 초코파이 중국진출 성공사례 분석 보고서
출처 블로그, 사이트
http://blog.naver.com/lbswish?Redirect=Log&logNo=80012845393
http://blog.naver.com/dualgundam?Redirect=Log&logNo=30045419963
중국매출 및 공장
http://media.daum.net/economic/others/view.html?cateid=1041&newsid=20100712084205208&p=kedtv
-러시아 해외 진출 현황
http://cafe.naver.com/2010imteam1.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=112
http://cafe.naver.com/jjocopa2.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=58
러시아 공장현황
http://media.daum.net/economic/others/view.html?cateid=1041&newsid=20100720191005873&p=kedtv
-베트남진출 현황
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC14&newsid=02115606592938088&DCD=A00204&OutLnkChk=Y
http://cafe.naver.com/jjocopa2.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=58
-초코파이의 성공요인 분석
http://cafe.naver.com/20091lalalala1111c.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=137
-초코파이 글로벌 전략
http://blog.naver.com/dualgundam?Redirect=Log&logNo=30045419963