평가점수C

TTL 시장진입 성공전략

등록일 2002.10.16 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

목차

1. TTL 의 탄생과 그 배경 의미

2. TTL 전략 및 분석
- SWOT 분석
- STP 분석

3. TTL의 시장 진입 전략
◈ 새로운 가격 정책
◈ 새로운 멤버쉽
◈ 새로운 유통 채널
◈ 새로운 부가 서비스
◈ 새로운 단말기
◈ 새로운 커뮤니티

4. TTL의 광고 전략
◈ 스물살의 TTL
◈ TTL 광고 캠페인의 가이드라인
◈ TTL 광고 캠페인의 모델전략
◈ TTL 광고의 컨셉과 런칭
◈ TTL 광고의 변화

5. TTL 마케팅 성공요인

<본론2-Na의 마케팅 분석>
1.SWOT분석
2.마케팅 전략(4P)

본문내용

◈20대 초반을 위한 새로운 이동전화 서비스

1999년 초부터 우리나라의 이동전화 가입자는 기하급수적으로 증가하는 양상을 보였다. 하루가 다르게 출시되는 보다 다양하고 깜찍해진 단말기, 이동전화 사업자간 가입자 유치경쟁이 치열해지면서 점차 낮아진 가입 장벽, 그리고 다양한 판촉프로모션 등에 의해서였다. 또한 이동전화는 더 이상 비즈니스나 일부 돈 있는 사람들의 전유물이 아닌 모든 사람들의 생활필수품이 되어버렸으며, 가입자가 늘어나면서 가입 연령층 또한 낮아지고 있었다.

기존 중 장년층의 이동전화 가입 수요가 거의 포화상태가 됨에 따라 사업자들도 이들저연령층의 신규수요, 즉 20대 초반에 대한 관심이 증가되고 이들을 모두 자사의 가입자로 만들고 싶은 욕구들을 끊임없이 분출 하였다. 이들 신규 수요층은 중 장년층 가입자못지 않은 통화량과 이동전화로 제공되는 다양한 부가서비스들을 자유자재로 이용하는 이동전화에 매우 익숙한 고객들이었으며, 기술의 발전에 따라 다양한 통신서비스를 향유할 수 있는 미래의 중요한 고객군 이었다.

이러한 상황하에서 SK텔레콤의 고민은 그동안 경쟁사와 확연히 차별화된 우수한 통화품질과 고객서비스를 바탕으로 이동전화 서비스 업계에서 부동의 1위를 고수하고 있었지만 상대적으로 경쟁사보다 높은 요금수준과 가입비 등으로 인해 경제적 자립이 낮고 실리를 정확하게 분별하는 20대 초반에게는 외면당하고 있다는 데 있었다.
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