[마케팅] 캐릭터 마케팅

등록일 2002.10.16 한글 (hwp) | 47페이지 | 가격 1,000원

목차

1) 제품분석
■캐릭터 정의와 개념
■캐릭터 산업의 역사
■캐릭터의 종류
■캐릭터의 특징
■어떤캐릭터가 좋은 캐릭터인가?
■성공적인 캐릭터의 기술적 특징은?
■캐릭터는 어떻게 만들어지는가?
■씨엘코사와 산리오사의 제품은 캐릭터 산업 중 어느 영역에 속하는
가?

2) 시장분석
■전체 시장 규모
■캐릭터 시장의 성장률과 시장 전망
■국내 캐릭터 시장 점유율
■시장변화
■시장특성
■급성장 이유
■캐릭터의 산업화
■각국의 캐릭터 산업 현황

3) 기업분석
■경쟁사 기업분석
■자사 기업분석
■기업 성공 요인 비교
■4P's 비교 분석
■마케팅 전략 비교 분석
■SWOT 비교 분석

4) 추천전략
■Product 관점
■Price 관점
■Place 관점
■Promotion 관점

본문내용

캐릭터 개념형성과 마케팅적 정의

일본에서 캐릭터라는 단어가 사용되어지기 시작한 것운 1950년대 이후일 것이다. 미국에서는 20년대 이후 디즈니의 미키마우스 또는 뽀빠이 라고 하는 애니메이션 영화가 히트하여, 이들의 인기에 주목한 사람들에 의하여 그 주인공이 다양한 상품에 사용되어지게 되었다. 당시 이러한 주인공은 상품화되는데 있어서 [공상의 (실존하지 않는) 등장인물 `Fanciful Charactors`라고 불리워져, 그것이 일본에 들어와서 적당한 일본어 번역이 곤란하였기 때문에 그냥 [캐릭터]라는 단어로 정착되어 버린 것이라고 한다. 현재의 캐릭터 비지니스에 있어서의 캐릭터를 굳이 정의한다면 [잡지와 신문 등에 연재되는 만화, 애니메이션 필름, TV프로그램과 영화 등의 등장인물, 로봇, 의인화 된 동식물, 그림책과 동화의 주인공 등의 총칭] 이라고 할 수 있다.
이렇게 캐릭터에 대해서는 수많은 정의가 있지만 일반적으로는 '자기만의 성격과 특징을 통해 생명력을 갖는 형상을 그림이나 사진 등으로 표현한 모든 것'을 총칭한다. 따라서 누군가 자기만의 개성을 담은 이미지를 그려놓고, '이것이 나의 캐릭터이다!'하면 그것도 캐릭터라 할 수 있다. 그러나 우리가 알아보고자 하는 의미의 캐릭터는 거기에 조금 더 사업적 요소가 붙는다. 바로 '상품화가치'이다. 캐릭터에는 사업적으로 연결될 수 있는 '가치'가 있어야 한다. 정리하면, '캐릭터란, 흥미를 끌 수 있도록 이름, 성격, 행동 등에 강한 개성이 담겨져 있는 상징물로서 상품화 가치가 있는 것'이라 할 수 있다. 그리고 그 가치는 캐릭터의 디자인에서 기본적으로 창출되어야 하고, 그 외에 부가되는 가치는 캐릭터의 이미지 관리나 마케팅을 통해 엄청난 차이가 날 수 있다. 그런 측면, 즉 사업적인 측면에서 본다면 캐릭터는 엄연한 '상품을 전제로 한 형상물'이요,
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