고전적 조건화 광고

소개글

고전적 조건화 광고의 사례와 이론.

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본문내용

[청순하고 발랄한 여성]
기존의 포카리스웨트가 가진 파란색의 이미지를 이용하여 푸른바다, 하늘, 젊음, 상큼함 이라는 느낌을 살리고, 상큼하고 발랄한 여성을 모델로 기용하여 제품에 대한 소비자들의 인식을 호감으로 바꾸어놓는데 성공했다. 기존의 건강음료에 비해 훨씬 더 가볍고 밝은 분위기로 젊은 소비자층에게 어필하였으며 이를 반복 노출함으로써 국민음료라고 해도 손색없을 정도로 국민들의 뇌리에 정확이 각인되었다.
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[아웃백의 각 메뉴→먹고싶다]
아웃백의 각 음식들과 연필, 종이, 망사 스타킹은 전혀 관계가 없음에도 최종적으로는 ‘먹고 싶다’라는 공통적인 반응을 이끌어내고 있다. 소비자들은 광고 속에서 각 사물과 음식들. 즉, 2개의 자극이 동시에 차례대로 교차되어 나오는 것을 보고 각 사물과 아웃백의 음식들을 연결하여 동일시 하게 되는 효과를 이끌어냈다. 현실에서 연필이나 종이, 망사 스타킹을 보게된다면 자연적으로 아웃백의 메뉴를 떠올리게 되는 반응이 일어나는걸 보면 고전적 조건화가 제대로 반영되었다고 생각한다.
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참고 자료

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