[국제경영]초코파이 케이스

등록일 2002.10.16 MS 워드 (doc) | 6페이지 | 가격 2,000원

소개글

초코파이 관련 케이스 입니다.

목차

1. 동양제과의 해외진출 배경과 전반적인 국제화 전략에 대해 평가해 보자.

2. 동양제과가 중국에 직접투자를 통해 진출한 배경과 성과에 대해 논의해 보자.

3. 초코파이라는 단일 품목으로 지속적인 세계화전략이 가능할 것인가? 가능하다면 어떤 방법으로 추진해야 하며 불가능하다면 어떤 대책이 마련되어야 하는지 논의해보자.

4. 오리온 초코파이의 경쟁력의 원천은 무엇인가?

5. 동양제과의 중국 시장에서의 마케팅 전략에 대해 평가해 보자

6. 동양제과의 권역별 거점전략에 대해 동양의 제품라인과 연계하여 평가해 보자.

본문내용

2. 동양제과가 중국에 직접투자를 통해 진출한 배경과 성과에 대해 논의해 보자.

동양제과는 중국 내에서 강력한 인지도를 바탕으로 92년부터 수출에서 비약적인 성장을 보였다. 하지만 이러한 성장은 96년을 기점으로 하락세를 나타내기 시작했다. 이는 수출 물량이 늘어나면서 국내에서 생산된 제품만으로는 공급의 한계가 왔고, 중국 현지의 물류와 바이어 관리에도 어려움이 나타냈기 때문이다. 그리고 이것은 초코파이의 브랜드 파워를 높여주지 못한다는 것을 나타내는 것이다. 또한, 당시 중국의 경제상황은 성장속도가 상당히 둔화되어가고 있는 시점이었고 침체의 시기였다. 이러한 상황에서 정부는 각종 법률을 제정하기 시작했고, 이는 곧 수입장벽의 역할을 하기 시작했다. 이러한 상황에서의 수출은 더 이상의 성장을 기대하기 힘들었다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [경영]<국제마케팅>오리온 초코파이 연구문제 6페이지
    1. 동양제과의 해외진출 배경과 전반적인 국제화전략에 대해 평가해 보자.국내제과업계의 해외 수출은 이미 20여년 전부터 계속되고 있었다. 중동, 대만, 홍콩, 일본 등지로 껌류, 캔디류, 비스킷류 등이 큰 물량은 아니지만 지속적으로 수출되고 있었던 것이다. 그러나 대부..
  • [마케팅] 동양제과의 해외진출사례 8페이지
    1. 동양제과의 해외진출 배경과 전반적인 국제화전략에 대해 평가해 보자. 1974년 동양제과에서 처음으로 '초코파이'가 출시되면서 소비자들로부터 폭발적인 인기를 끌며 매출이 급신장하게 되었다. 그러나 1984년 '오리온초코파이'는 출시 10년을 맞아 매출 급감이라는 ..
  • BCG메트릭스 3페이지
    1. 물음표 (Question mark)- 문제아에 있는 스캐빈저와 고소미 브랜드는 최근 동양제과가 새롭게 내놓은 신제품들이다. 스캐빈저는 기존의 별(Star)에 해당하는 자일리톨 껌의 기능을 좀더 업그레이드하여 출시한 제품이다. 하지만 스캐빈저가 기존의 별에 있던 자..
  • [국제경영] 초코파이의 해외진출 6페이지
    초코파이는 제과업으로써 글로벌 제품이 되기에 유리한 이점이 있다. 또한 파이류가 갖는 장점은 단순히 우리나라나 아시아뿐만 아니라 세계에서도 거부감 없이 먹을 수 있는 제품이라는 것이다. 하지만 초코파이 제품이 기술 집약적 사업이 아니라 후발업체들의 잇따른 시장 진입 역..
  • [국제마케팅] 오리온 초코파이의 해외진출 11페이지
    초창기의 국내 제과업계의 해외 수출은 중동, 대만, 홍콩, 일본 등으로 껌류, 캔디류, 비스킷류 등이 소량으로 수출 되고 있었다. 단지 OEM방식의 수출이었다. 이때는 수출 전략 지역도 없고, 전략 상품도 없는 단기적이고, 수동적인 수출 이었다. 그리고 국내 시장도 고..
  • [국제마케팅]오리온초코파이의 해외진출 6페이지
    동양제과가 중국에 직접투자를 통해 진출한 배경과 성과에 대해 논의해 보자.직접투자를 통한 중국 진출의 배경(1) 업계현황 최대시장이 러시아에서 중국으로 옮겨갈 것이라는 것이 예상되었고, 수출물량이 늘어나면서 국내에서 생산된 제품만으로는 공급에 한계를 느끼기 시작했다...
  • 세계 속에 '정(情)'이 뜬다 14페이지
    1.선정이유 오리온 초코파이는 올해들어 제품 출시 30주년을 맞는다.사람으로 치면 "뜻을 세운다"는 이립(而立)의 나이를 앞둔 셈이다. 한 세대동안 꾸준한 인기를 누린 만큼 국내 제과부문에서 타의 추종을 불허하는 기록들을 여러개 가지고 있다.우선 국내 초코파이 시장에서..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [국제경영]초코파이 케이스