[광고] 광고모델이 광고에 미치는 영향

등록일 2002.10.15 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 도입(INTRODUCTION)
Ⅱ. 광고모델의 효과 이론
Ⅲ. 광고 모델 효과

본문내용

Ⅰ. 도입(INTRODUCTION)
* 광고는 현대생활에서 마케틱믹스상 없어서는 안될 중요 요소로서 경제의 고도 성장과 보조를맞추어 비약적인 발전을 거듭해왔다.
* 광고비에 증가변화가 있었을 뿐 아니라 광고의 표현 방법도 다양하게 발전및 변화하여 왔는데 특히 광고에 등장하는 인간모델의 경우에는 두드러지게 나타나고 있다.
* 광고에서 인간모델을 사용하게 된 것은 광고가 생겨난 것과 거의 때를 같이하고 있으며,이는기업이 특정한 인물을 매개로 간접커뮤니케이션을 행함으로써 상품의 지명도,이해도, 신뢰도 등을 증가시키는 한 방법으로 행한 것이다.
Ⅱ.광고모델의 효과 이론
(가) 고전적 조건화
핵심 개념 : 증립자극. 무조건적 자극과 반응. 조건화
내용 : 무조건적 자극과 중립 자극을 결합하여 궁극적으로는 무조건적 자극과 무조건적 반응을 연결시키는 조건화를 가능케 함.
시사점 : 제품(중립자극)과 광고모델(무조건적 자극)을 반복적으로 함께 제시하여 광고모델로 인해 좋은 이미지(무조건적 자극)를 유도함
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