[마케팅전략] IMC관점에서의 영화마케팅

등록일 2002.10.15 MS 워드 (doc) | 12페이지 | 가격 1,200원

소개글

제목에서처럼 IMC 차원에서 영화마케팅을 다루어 봤습니다.
각각의 단계에서 실제 사례들을 적절히 다루고 있고요...
이거 하나면 영화마케팅에 관해서는 충분합니다. *^^*

목차

1.한국 시장에서 영화마케팅이 가지는 의미

2.영화에서의 마케팅 믹스(Marketing mix)
1) 파이낸싱
2) 영화촬영
3) 영화배급
4) 커뮤니케이션

3. 마케팅 도구(Marketing tool)
1) Publicity
2) Promotion
3) Advertising
4) Buzz marketing

4. IMC 차원에서의 영화마케팅

첨 부

본문내용

우리 나라에 영화마케팅이라는 개념이 처음 도입된 것은 1994년이었다. 그 이전에는 영화사 대표가 결정하여 제작하는 영화의 포스터 및 사진자료 등을 만드는 것이 주요 업무였다.영화마케팅이라는 개념이 도입된 이후 영화의 외적 요소로서 마케팅이 차지하는 비중은 지속적으로 성장하였으며 마케팅 전략에 따른 물량 및 비용의 증가에도 불구하고 아직까지 체계적이고 일관성있는 마케팅 전략은 좀처럼 찾아보기 힘들다. 대부분의 사람들은 영화마케팅이라하면 영화가 완성된 이후의 단계에서 펼쳐지는 일련의 판촉행위(광고, 홍보, 시사회, 경품행사 등)의 이벤트성 활동들을 떠올린다.
IMC의 관점에서 보았을 때, 마케팅 담당자는 영화의 기획 단계에서부터 개봉할 때까지 영화 프로듀서, 감독과 함께 주요 위치로 부각되고 있으며, 일관성 있는 마케팅 전략을 설정하여야 하며, 이에 따라 각 단계별로 구체적인 전술들을 고려하여야 할 것이다
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