[A+ 레포트] 유니레버 마케팅 보고서(기업소개 / SWOT / STP / 4P / 경쟁사 / 위기극복 등)

소개글

[A+ 레포트] 유니레버 마케팅 보고서(기업소개 / SWOT / STP / 4P / 경쟁사 / 위기극복 등)

목차

목 차


1. 유니레버 개요
1) 탄생배경
2) 연혁
3) 기업 현황
4) 기업 목표
5) CI 소개

2. 유니레버 제품군

3. STP전략

4. SWOT분석

5. 유니레버 마케팅전략
1) 현지화
2) 제품별 브랜드화
3) 소비자 친화적 마케팅

6. 유니레버의 위기극복
1) 유니레버사
2) 유니레버 코리아

7. 유니레버 경쟁사 분석 - P&G

8. 결론

본문내용

1. 유니레버 개요
1) 탄생배경
네덜란드에 본사를 둔 세계 최대의 식품회사로써 영국에도 같은 조직인 별개의 회사 Unilever P.L.C.를 가진 다국적기업이다. 영국의 W.H. 리버는 동생 J.D. 리버와 함께 1885년 리버 브러더스사(社)를 차려 양질의 비누를 제조 판매하기 시작했다. ＜선라이트 비누＞라는 낱개 포장 비누는 각계각층에 보급되었으며 뒤이어 나온 ＜라이프 V＞, ＜럭스＞가 폭발적으로 팔렸다. 한편 네덜란드의 버터 제조업자인 유겐스가(家)는 1869년 프랑스의 화학자가 발명한 인조버터(마가린)의 특허를 사들여 이것을 제품화하기 시작했다. 또한 유겐스가와는 경쟁 관계였던 반덴버그가(家)도 마가린 제조를 개시했다. 비누와 마가린은 모두가 유지(油脂)에서 제조되기 때문에 3개사는 각기 비누 마가린 분야에서 경합하게 되었고, 이를 해소하기 위하여 1927년 반덴버그와 유겐스가 합병해 네덜란드에 마가린유니사를, 영국에는 마가린 유니언사를 각각 설립하였다. 30년에 이 2개사와 서아프리카에 원료 공급 기지를 확보하고 있던 리버 브러더스사가 합병해서 유니레버사가 생겨나게 되었다.
2) 연혁
1930년대
네덜란드 마가린 회사인 Magarine Unie 와 영국 비누제조회사인 Lever Brothers가 합병해 탄생
1930년대
비누와 마가린류가 사업의 90% 차지
1940-50년대
새로운 기술과 연구시설에 투자 확장
1970년대
립톤 인수 및 화학업체와 포장업체를 인수해 사업 확장
1980년대
Brooke Bonds, Faberge 엘리자베스 아덴, 캘빈클라인 향수사업부인수 미국 취즈브로-POND`S 인수
1990년대
포장과 농업관련 사업, 특수 화학 사업 매각, Amore Maille 인수
2000년
슬림패스트, 벤앤제리, 베스트푸드 인수
2001년
1600 여개의 브랜드를 900 여개의 브랜드로 정리, DiverseyLever, Elizabeth Arden and Unipath 매각
2004년
`삶에 활력을 더하자`는 새로운 기업 비전과 새 CI 선포

참고 자료

없음