[광고의 소구방식] TV광고의 소구방식

등록일 2002.10.15 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 800원

소개글

제가 정말 열심히 생각해서 만든 리포트 입니다.
교수님에게 인정받아서 논문으로 다시 만들 계획이구요 제가 만든 자료중 스마트 학생복 광고의 역사와 함께 보시면 이해가 빠르실 겁니다~ 감사합니다.

목차

1. 이성적 소구방식
2. 감성적 소구방식

본문내용

(1)이성적 소구방식(로고스적 소구방식)
커뮤니케이터가 자신의 어떤 신념이나 의견을 주장할 때 그것을 뒷받침하는 실증적인, 논리적인 근거를 제시함으로써 수용자로 하여금 커뮤니케이터의 주장을 쉽게 받아들이도록 하며, 한편으로 수용자의 자기 이익에 소구하여 광고에서 주장된 바와 같은 기능적인 혜택을 얻을 수 있음을 나타냄.
(2)감성적 소구방식(파토스적 소구방식)
구매와 행동을 유발할 수 있는 어떤 긍정적 내지 부정적인 정서 내지 감정을 자극하려는 소구로서, 사람들의 감정이나 감성 또는 가치관 등에 어필하여 그 광고 메세지의 효과를 증대시키는 방법. 즉, 감성적인 소구는 구체적인 설명 없이 사람의 느낌에 호소하는 애매모호한 표현.
TV광고에서 이성적 소구방식이 쓰이는 예를 생각해 보자. 먼저 제품에 대한 인지도가 부족할 때 이성적 소구방식의 광고가 많이 이용되는 것을 자주 볼 수 있다. 주로 새로운 제품에 대한 기능과 편리함을 알리고자 하는데 이러한 형식의 광고가 나타난다. 예를 들면, 새로운 맛의 식품이나 기능성 음료, 가전제품의 새로운 기능이나 편리함, 의약품, 기능성 화장품 등 그리고 종종 새로운 브랜드의 런칭을 알리는 광고에서 이성적 소구방식이 쓰여지는 것을 볼 수 있다. 이러한 광고에서 나타나는 특징을 두 가지로 나눠보면, 먼저 논리적으로 근거를 제시함으로써 소비자를 설득하는 경우가 있고(이러한 광고는 주로 객관적인 근거를 이용하고 또 새로운 정보를 주는 경우가 많다.) 또 한 가지 방법은 약간은 주관적이지만 설득력 있는 정보를 있는 근거를 이용하여 광고하는 경우이다. 후자의 경우는 그렇게 많이 쓰이는 편은 아니지만 주로 브랜드를 확장할 경우 많이 사용하는 방법으로 기존의 좋은 이미지를 이용하는 방법이다. 후자의 경우를 예를 들면 에리트 학생복의 '고급 양장의 OOOO, 에리트 교복 출시' 삼성의 SM5광고의 '삼성이 만들면 다릅니다' 등을 좋은 예라 할 수 있겠다.
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