[ a+ ] 브랜드사례 - 민들레영토 기업분석 , 환경분석 BCG 매트릭스, 마케팅분석 4P STP SWOT, 성공요인 분석

소개글

[ a+ ] 브랜드사례 - 민들레영토 기업분석 , 환경분석 BCG 매트릭스, 마케팅분석 4P STP SWOT, 성공요인 분석
다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.

커피숍 레스토랑, 프렌차이즈, 브랜드마케팅,

목차

【 서론 - 기업소개, 기업현황 】
1. 기업개요
2. 기업 Concept - 특징
1) 복고 다(茶)방 문화
2) 어머니 마케팅 + 대중 복합 문화 공간
3) 감성마케팅, 오감마케팅
3. 기업 시스템, 체제
1) 문화비
2) 문화터 ① 세미나실 ② 서점터 ③ 민토신문 ④ 민토 홈페이지 ⑤ 연인석
4. 기업 연혁

【 본론 - 환경분석 및 마케팅분석 】
1. 환경 분석
(1) 거시 환경 분석
1) 경제적 환경 2) 사회문화적 환경 3) 기술적 환경
(2) 산업 환경 분석
(3) 산업구조분석 - 내부환경, 외부환경분석
1) 내부환경, 외부환경 분석
2) 경쟁사 비교분석 - 스타벅스, 토즈 등
3) 신규 진입자의 위협
4) 대체재의 위협
5) 구매자의 협상력
6) 공급자의 협상력
2. 마케팅분석 / 성공요인
(1) BCG matrix 분석
(2) SWOT 분석
(3) STP 분석
- 시장세분화 (Segmentation)
- 표적시장선정(Targeting)
- 포지셔닝(Positioning)
(4) 4P 분석

【 결론 - 문제점 및 향후나아갈방향 】

본문내용

[기업컨셉 , 특징 ] 일부분발췌 (출처,참고 - 민들레영토 홈페이지 )
2) 어머니 마케팅 + 대중 복합 문화 공간
어머니 마케팅→ 무한정 퍼주기, 수익성을 따지는 타 카페가 따라할 수 없는 블루오션! 대중 복합 문화 공간→ 쉬고, 이야기하고, 과제도 할 수 있으며, 가끔 토론도 할 수 있는 복합 문화 공간을 원하는 고객의 요구에 맞추어짐.

[ 환경분석 ] 일부분 발췌
(1) 거시 환경 분석
1) 경제적 환경
국제유가와 국제 농산물가 상승에서 시작된 물가 상승이 국내 생활물가를 초토화시키고 있다. 국내 석유류 가격 상승률은 10년 만에 최고치다. 통계청에 따르면 4월 석유류 가격은 지난해 같은 달보다 25.3%나 올랐다. 1998년 11월(36.9%)이후 가장 높은 상승률이다. 4월의 전체 소비자물가(전년 동월 대비)는 약 7년 만에 최고치인 4.9%다. 유가, 원자재, 곡물 등의 수입물가 상승은 공산품의 가공원료, 사료 등의 가격 상승으로 이어지며 이미용, 외식 등 서비스 가격 상승이란 물가의 악순환 상승 고리가 본격적으로 자리 잡고 있다.

[ 산업구조분석 ] 일부분발췌
포터의 산업구조분석을 통해 산업 내 경쟁, 신규진입자의 위협, 대체제의 위협, 구자의 협상력, 공급자의 협상력에 대해 분석해 보았다.
4) 구매자의 협상력
서비스업에서 고객은 기업보다 상위에 위치한다. 특히 음식점업의 경우 고객의 평판이 매우 중요하기 때문에 구매자의 협상력은 공급자보다 더 크다고 할 수 있다. 각종 기술적인 부분(인터넷 커뮤니티 다양)의 발달도 구매자의 협상력을 더욱 높여주고 있다. 더 나은 서비스와 고객 만족을 위한 기업들의 부단한 노력이 필요하다

참고 자료

www.minto.co.kr
www.istarbucks.co.kr
www.toz.co.kr
www.kosis.kr
www.joins.com
www.donga.com
www.newava.co.kr
민들레영토의 희망스토리 - 김영한, 지승룡, 랜덤하우스중앙, 2005
민들레영토에 핀 사랑 - 지승룡, 골든북, 2002