[국제경영] 진로재팬의 일본진출 성공사례분석

등록일 2002.10.14 한글 (hwp) | 74페이지 | 가격 2,300원

소개글

한 학기동안 6명이서 열심히해서 만들었습니다. 국제경영 시간

레포트였으며, 성적으로는 A+를 받았습니다. 국내 경쟁사는 두산

등의 각종 주류업체에 자료를 요청해 자료를 받아 분석했으며 일

본 현지경쟁사 분석에 있어서는 국내에 자료가 없어 직접 일본

기업인 TAKARA IR실에 메일을 보내 참고자료를 받아 분석해가며

만들었습니다. 참고하시면 반드시 좋은 결과가 있으실겁니다. ^^

목차

1. Introduction

2. 회사 소개
1) (주)진로 연혁
2) 진로재팬 연혁
3) 진로의 경영방침과 사업장소개

3. 진로소주의 국내외 현 위치
1) 진로의 國內 위치
2) 진로의 國外 위치

4.일본진출개요, 배경

5.시장환경 분석
1) 문화적 환경
2) 경제적 환경

6.진로의 일본시장 진입전략
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 촉진전략
4) 유통전략

7.경쟁사 분석
1) 국내경쟁사 분석 (두산)
2) 현지경쟁사 분석 (다카라주조)

8.진로의 경영성과분석

9.진로재팬의 성공요인
1) 위기 극복
2) 두터운 신용관계 구축
3) 소비자 기호의 수용과 인식 그리고 혁신성
4) 고 가격 전략
5) 성공적인 유통 진입과 독립
6) 권한 위임과 현지화 전략
7) 운과 기회 이용

10.기타 해외시장에의 도전
1) 중국시장
2) 미국시장
3) 기타해외시장에서의 나아가야 할 길

11.진로의 미래
1) 앞으로의 소주시장의 전망
2) 각 시장별 SWOT 분석

12.Closing
1) 젊은 층에게 어필
2) 명확한 컨셉 정립
3) 브랜드의 확장의 필요성
4) 새로운 형태의 점포에 대한 공략
5) 다양한 수출시장 확대

본문내용

1. Introduction

진로는 일본의 식민지 치하에 있던 1924년, 시대적 어려움 속에서 창업주 우천 장학엽 선생에 의해 순수민족 자본으로 창립되었다. 국민주로 자리잡은 진로소주를 비롯하여, 단일제품으로 최고의 시장점유율을 갱신하고있는 참(眞)이슬, 참나무통 맑은 소주 스페셜, 비즈니스맨을 위한 레전드 등을 생산 판매하는 한편, 세계 80여 개 국에 수출하고 있는 진로는 국내 시장에서 30년 간 부동의 1위 자리를 굳건히 지키고 있다. 그런 진로소주가 3년 연속 일본 소주시장에서도 정상에 올랐다. 진로는 기존 현지 기업들 뿐과의 경쟁만이 아닌, 일본 특유의 장벽을 뚫으며 명실공히 탑 브랜드가 됨으로써 일본에서 단일품목 시장점유율 1위를 차지한 첫 한국상품으로 기록됐다.

현재 우리나라 기업들은 품질 면에서는 선진국 기업에 뒤지고, 가격 면에서는 후발 개도국의 추격으로 고전하고 있다. 지금까지 일본시장에서 경쟁수단으로 주로 의지해 왔던 가격우위가 중국 등의 발빠른 진보로 인한 저 가격제품에 의해 설자리를 잃고 있는 것이다. 이는 경쟁이 치열하고, 품질에 까다로운 소비자들이 모든 면에 우위가 있는 제품을 원하고 있음을 증명하는 것이다. 현지 경쟁이 치열하고, 품질에 민감한 소비자들로 구성된 일본시장에서 선진국 기업이 아닌 개도국 기업으로,
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