삼성라이온즈의 마케팅

소개글

삼성라이온즈의 마케팅

목차

Ⅰ서론
① 삼성라이온즈 소개

Ⅱ본론
① 라이온즈 현황
1. 관중동원 현황과 입장료 수입
2. 대구구장 오픈
3. 현 마케팅
② 라이온즈 수입 UP! 방향
1. 제도적 방향
2. 마케팅적 방향

Ⅲ결론

본문내용

Ⅰ 서 론

① 삼성 라이온즈 소개
한국 프로야구 역사에서 삼성 라이온즈는 1982년 2월 3일 창단하여 현재까지 많은 업적을 쌓아 올린 팀이다. 1982년 프로야구 출범 이후 단 한 번의 연고지 이전이나 팀명 변경을 하지 않은 한국 야구의 대표적인 명가이며, 1985년 전 후기 통합 우승을 이룬 것을 비롯해 2002년 한국시리즈 첫 우승, 2년 연속 챔피언(2005년,2006년) 등 좋은 성적을 올리면서 명문구단의 입지를 굳혀왔다. 지난해에도 정규시즌 2위를 기록하면서 45만5246명(경기당 평균 6989명)의 관중을 동원했다. 1999년 55만1349명을 기록한 이후 최대 관중 동원 기록이다.
그동안 삼성라이온즈는 국민으로부터 사랑받기위해 노력하는 팀, 근성 있고 호쾌한 공격야구를 하는 팀으로 열심히 달려왔다. 선수들에게 투자도 많이 했고, 수차례 한국시리즈 우승컵도 들어올렸다. 그렇지만 평소 삼성라이온즈에 아쉬운 점이 있다면 단연 "마케팅"이다.
이것은 개인적인 아쉬움이 아니며 삼성라이온즈를 사랑하는 팬이라면 모두 공감하는 부분일 것이다. 열악한 운동장 시설은 어쩔 수 없다 하여도 삼성라이온즈가 그동안 보여준 마케팅은 그리 만족할 부분은 아니다. 성적이 좋으면 당연히 관중들이 경기장을 찾는다. 하지만 좋은 성적만으로는 관중들의 발길을 야구장으로 돌려세울 수는 없다.
더 좋은 시설, 좋은 문화, 많은 볼거리, 활발한 마케팅을 팬들에게 제공할 때 팬들은 꾸준하게 야구장을 찾을 것이다. 현재 라이온즈는 수익창출 극대화를 위해 마케팅 인력 보강의 필요성을 느낌에 따라 소규모 조직개편을 실시하였으며, 긴 역사와 훌륭한 많은 기록들을 남긴 명문구단 삼성라이온즈에게 이제 필요한건 구단 명성에 걸 맞는 경영과 팬을 감동 시킬 수 있는 마케팅 일 것이라 생각한다.

Ⅱ 본 론

① 삼성 라이온즈 현황

한국 프로야구 최대 규모인 580억 자산규모의 삼성 라이온즈는 지난해 (2009년 12월1일2010년 11월30일)까지 매출 424억2000만원으로 전년 341억 원에 비해 크게 늘었다. 그러나 영업이익은 15억 손실로 전년 소폭 흑자에서 적자 전환했으며, 특히 구단 매출은 295억 원으로 전년 215억보다 늘었지만 영업 손실이 31억 원으로 전년 17억에 비해 크게 늘었다. 삼성 라이온즈의 부채는 613억 원으로 아직까지는 33억2000만원으로 만년 적자인 상태이다.

참고 자료

없음