제14장 다각화 전략

소개글

사업다각화전략입니다.(마케팅)

목차

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본문내용

관련다각화와 비관련 다각화 전략에 대한 이해
진입전략에 대한 이해
시너지 망상이란?

다각화(diversification)란
어떤 기업이 지금까지 참여했던 제품시장과는 다른 제품시장에 진입하는 전략을 말함

관련다각화
• 자산이나 역량의 교환과 공유
상표명
마케팅역량
영업과 유통력
생산역량
연구개발 및 신제품개발역량
• 규모의 경제

비관련다각화
• 현금흐름의 관리 및 할당
• 높은 투자수익률 확보
• ‘싼’ 가격으로 인수
• 기업재편의 가능성
• 위험축소 • 절세효과
• 유동자산 확보 • 수직적 통합
• 인수에 대비한 보호
• 경영자에 흥미 제공

다각화의 목적
◆ 기업성장을 통해 더 많은 보상을 얻고 금융시장에서 자본조달의
용이성 등에서 기인함
◆ 경기순환에서 오는 위험분산을 위해 다각화를 추구함
◆ 범위의 경제(economies of scope) 혹은 시너지효과(synergy effect)
실현을 위해 다각화를 추구함
◆ 다각화를 통해 시장지배력을(market power)을 다른 사업부문들이
이용할 수 있음

참고 자료

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