[A+ 레포트] 벤츠 마케팅 보고서 (기업소개 / SWOT /STP / 4P / 경쟁사-BMW / 소비자분석 등)

소개글

[A+ 레포트] 벤츠 마케팅 보고서 (기업소개 / SWOT /STP / 4P / 경쟁사-BMW / 소비자분석 등)

목차

1. MeeceDes-Benz의 탄생
2. MeeceDes-Benz의 기업연혁
3. MerceDes-Benz 기업이념
4. 로고 이야기
5. BENZ 구매자의 분석
6. SWOT
7. STP
8. 4P
9. 경쟁사 분석 – BMW
10. BENZ와 BMW의 협력
11. 결론

본문내용

경쟁사 분석 - BMW (STP)

① 시장세분화 ( Segmentation )

제 1 시장은 활동적, 경제적, 실용적 성향을 가진 젊은 층,
제 2 시장은 품격있고 엑티브한 30, 40대의 고소득층,
제 3 품위, 품격을 중시하는 보수적인 성향을 띤 50대 이상의 VIP 시장으로 나누었다.

② 표적시장선정 ( Targeting )

30세 전후의 고소득자로 흔히 말하는 성공한 사람들을 메인 타겟
역동적이며 세련된 운전을 즐기는 요즘 젊은이들을 서브 타겟으로 잡았다.

③ 포지셔닝 ( Positioning )

- BMW는 모두의 연인이 될 수 없다
-프리미엄 브랜드 이미지
-아무리 단기간에 매출 성장이 보장된다 해도 BMW는 따분한 차는
만들지 않음
-항공기 회사였던 덕에 자동차 중에서 최고의 성능을 가지고 있다는
이미지를 심어줌

① 제품

3, 5, 7의 세 가지 시리즈를 기본
M과 Z시리즈와 SUV 스타일의 X시리즈도 현재 판매

3 Series -->  318i, 320i, 325i, 325Ci(Convertible), 330i
5 Series--> 520i, 525i, 530i, 540i
7 Series--> 735i, 735Li, 745i, 745Li, 760Li
Z Series--> Z4 2.5, Z4 3.0, Z8
X Series--> X5 3.0, X5 4.4
M Series--> M3, M5

참고 자료

없음