[A+ 레포트] 베네통 마케팅 보고서 (SWOT / 마케팅 및 광고 전략 / 인도시장 진출 성공 및 실패 / 향후전략 등)

소개글

[A+ 레포트] 베네통 마케팅 보고서 (SWOT / 마케팅 및 광고 전략 / 인도시장 진출 성공 및 실패 / 향후전략 등)

목차

1. 서론
경영이념
기업배경
연혁
분포도

2.본론
- 흥망성쇠, 주요품목
- 마케팅전략 Target Market
- 광고전략
- SWOT

3.결론
- 핵심전략
- 인도시장 진출 실패/성공
- 나아갈 방향
- 베네통 교훈

본문내용

1989
경영이념
인종차별, 에이즈, 전쟁이나 환경파괴 등의 사회적 이슈를 광고로 채택
→ 혁신적인 커뮤니케이션 전략
1994년 파브리카 설립 → 새로운 커뮤니케이션의 연구
문화간 편견의 파괴
기업도 지구의 일반 시민이다
1991
1960’S 색에 대한 발상
1965년 베네통 그룹 설립
1969년 세계화 파리에 베네통 매장 설립
1970’S 개성, 유연성, 혁신성을 추구하는 차별화된 사업모델 구축
1980’S 베네통 커뮤니케이션 캠페인을 통한 그들만의 목소리 내기
1990’S 120개국에 걸쳐 1억 1천만벌을 판매하는 다국적 기업으로 성장
2000년 대형매장이라는 새로운 네트워크를 통한 성장
연 혁
기업배경
베네통
베네통 그룹은 1955년 이탈리아 트레비소(Treviso)의 폰자노 지방에 살던 루치아노 베네통(Luciano Benetton)이 형제들과 의류 사업을 시작하면서 출발하였다. 부친의 사망으로 생계에 위협을 받자 당시 스무 살이었던 장남 루치아노는 막내 질베르토(Gilberto)의 자전거와 자신의 아코디언을 판돈으로 낡은 편물기계를 한 대 사들여 옷 장사를 시작하였다. “1res jolie"라는 브랜드로 판매된 스웨터는 루치아노의 여동생인 줄리아나의 훌륭한 뜨개질 솜씨와 화려하고 대담한 색상으로 폭발적인 인기를 끌었다. 회색이나 검정색, 청색이 고작이던 칙칙한 직물업계에 환상적인 색채를 도입한 것이다. 이러한 과감함은 기적적인 성장의 바탕이 되었다.
1991
출처 : WWW.BENETTONGROUP.COM
이탈리아의 폰자노 : 본사와 2개의 대형 공장, 물류센터
50개의 개열사와 5000여명의 직원.
120여개국 5000여 매장
한해에 1억벌이상의 매출을 기록

참고 자료

없음