[마케팅] 제품수명주기(product life cycle)의 개념

등록일 2002.10.14 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 2,500원

목차

◈제품수명주기(product life cycle)의 개념
1. 제품수명주기의 개념
2. 수명 주기 곡선의 형태
3. 수명주기단계별 지속기간
4. 제품의 개념
5. 제품수명주기곡선의 근거

◈각 단계별 특징 및 마케팅전략
1. 도입기(Introduction Stage)
(1)도입기의 특징
(2)도입기의 마케팅 전략
2. 성장기(Growth Stage)
(1)성장기의 특징
(2)성장기의 마케팅 전략
3. 성숙기(Maturity Stage)
(1)성숙기의 특징
(2)성숙기의 마케팅 전략
4. 쇠퇴기(decline stage)
(1)쇠퇴기의 특징
(2)쇠퇴기의 마케팅 전략

◈ 제품수명주기의 한계점과 유용점
1. 제품수명주기의 한계점
2. 제품주기의 유용성
7. 제품수명 주기 단계의 특징과 마케팅전략의 요약

본문내용

제품수명주기의 개념
한 제품의 판매나 이익은 그것이 처음 시장에 도입된 후 시간의 경과에 따라 변하게 마련이다. 그래서 제품수명주기(PLC: product life cycle)개념은 그 제품 판매량의 변화에 따라 그것을 몇 개의 독특한 단계로 구분하고 각 단계에 내재하는 특유의 기회와 문제에 부응하는 마케팅 계획이나 전략을 수립하려는데 그 의의가 있다. 만약 어느 제품이 현재 속해 있거나 앞으로 속하게 될 단계를 정확히 규명할 수만 있다면 회사는 보다 유리한 계획을 수립할 수가 있음은 물론 그것은 마케팅 활동의 통제와 판매 예측을 위한 중요한 정보가 될 것이다. 대체로 제품의 수명 주기는 S자형의 곡선을 이루고 있으며, 그것은 흔히 도입기(introduction stage), 성장기(growth stage), 성숙기(maturity stage), 쇠퇴기(decline stage)등 4단계로 구분된다.
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