[경영학과] 시장세분화의 필요성

등록일 2002.10.14 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 시장 세분화
1. 개 념
2. 시장 세분화 요건 1) 측정 가능성2) 접근 가능성3) 충분성4) 이질성
3. 시장 세분화 절차
1) 시장내에 존재하는 현재 및 잠재적 욕구확인
2) 세분시장을 구분하는 특징
3) 각각의 욕구에 대한 수요측정
4. 소비자 시장의 세분화
1) 지리적 세분화 2) 인구통계적 세분화 3) 심리분석적 세분화 4) 행동 분석적 세분화

Ⅲ. 표적시장 선정
1. 개 념
2. 표적시장 전략
1) 비차별적 마케팅
2) 집중적 마케팅
3) 차별적 마케팅

Ⅳ. 포지셔닝
1. 개 념
2. 전 략
1) 제품속성에 의한 포지셔닝
2) 제품군에 의한 포지셔닝
3) 가격 및 품질에 의한 포지셔닝

Ⅴ. 결 론


본문내용

모든 사회구성원들은 하나 이상의 세분시장에 속해있다. 음료시장에서 보면 10대들은 운동을 좋아하며 비만에도 민감하다. 그러나 사회구성원 모두를 만족 시키기는 힘들다 이에 기업들은 시장을 세분화 하는 것이다. 즉 마케터들은 하나의 시장을 세분화하는 방법을 탐색하고 세분화된 시장정보를 수집하는 시장세분화 단계를 거쳐 가장 효과적인 세분시장을 선택, 접근하는 전략을 선정하는 표적시장을 선정 마지막으로 가장 적절한 전략을 결정. 이를 마케팅 믹스에 결합하여 특정 고객 집단의 욕구를 충족 시키는 제품믹스를 설계하여 기업의 욕구를 반영한다는 것이다.
그렇다면 시장 세분화의 요건과 절차, 표적시장의 선정과정 그리고 포지셔닝 전략은 어떻게 해야 하는지 소비자 시장부분을 중심으로 알아보자.

참고 자료

⊙ 마케팅 김용호외 7명 학현사 2000
⊙ 마케팅 김진성 법경사 1997
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 인터넷 비즈니스 기업의 STP전략(시장세분화, 표적시장선정, 포지셔닝전략) 18페이지
    I. 시장세분화1) 시장세분화의 수준기업은 얼마나 넓은 시장에서 수익을 얻을 수 있는가? 기업이 내려야 하는 매우 중요한 의사결정 중의 하나는 시장을 얼마나 동질적으로 다를 것인가 하는 것이다. 한쪽 극단에는 기업이 전체시장에 표준화된 상품과 서비스를 제공하는 대량 마..
  • [국제마케팅] 국제마케팅 9페이지
    1.서론『국제마케팅』(김대영 著)의 제 8장 「해외시장 세분화와 표적시장의 선택」에서는 주로 해외시장의 차별화된 마케팅전략인 ‘세분화마케팅전략’에 관해 고찰하고 있다. 해외시장은 소득, 나이 직업, 구매행동 등에 있어서 서로 다른 특성을 지니고 있는 소비자들로 구성되어..
  • 고객 지향적 마케팅 전략_표적고객을 위한 마케팅 전략 7페이지
    고객지향적 마케팅 전략 : 표적고객을 위한 가치창출■ 표적시장 마케팅 ( target marketing )- 시장 세그먼트를 확인하고, 하나 혹은 그 이상의 표적시장을 정하고,각 표적시장에 맞는 제품과 마케팅 프로그램을 개발하는 것- 기업은 마케팅 노력을 분산시키는 대..
  • STP 설명 7페이지
    - 서 론 - 최근, 기업들은 시장의 모든 고객에게 다가 갈 수 없다는 것을 명확하게 알고 있다. 고객들은 그 수가 너무 많고 구매욕구 또한 매우 다양하기에 모든 분야에서 경쟁하는 대신에, 그 기업은 효과적으로 다가갈 수 있는 세분시장을 규명해야 한다. 해당 기업의 ..
  • [STP][시장세분화][세분시장][포지셔닝][STP전략]STP, 시장세분화의 개념, 시장세분화를 통한 세분시장 확인 방법, 시장세분화의 이점, 포지셔닝의 개념, 포지셔닝의 전략, 포지셔닝과 인터넷광고, STP전략 사례 19페이지
    일반적으로 기업은 마케팅 활동 초기에 대중 마케팅을 하는 경우가 많다. 즉 기업은 소품종 대량 생산을 통해 규모의 경제를 실현하여 경쟁 기업에 대해 원가 우위를 가질 수 있기 때문이다. 그러나 많은 경쟁 기업이 출현하고 소득의 증가에 따른 소비자 욕구가 다양해지면서 기..
  • 시장세분화와 포우지션 10페이지
    1. 시장 세분화(Market Segmentation)1-1. 시장세분화의 필요성과 개념 어떤 제품시장을 구성하는 구매자들의 욕구는 개인마다 다르다. 그러므로 마케팅 컨셉(marketing concept)을 실천하기 위해서는 구매자의 욕구를 개별적으로 파악하여 이를 ..
  • STP Strategy 13페이지
    2. 시장세분화 절차 및 접근방법 (1) 시장세분화 절차 시장세분화 과정은 단순한 집단화를 넘어선 고객에 대한 전략적 접근으로 연결되도록 하는 것이 중요하다. 시장세분화의 절차는 다음과 같다.① 시장세분화를 위한 기준 확인(identify bases for segme..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서