[마케팅] 그린 마케팅의 개념과 사회적 배경

등록일 2002.10.14 한글 (hwp) | 29페이지 | 가격 2,800원

소개글

도움이 되었으면 합니다.

목차

Ⅰ. 그린마케팅의 이론적 배경
1. 환경운동의 등장
2. 환경에 대한 의식 변화
3. 환경변화에 따른 기업 문화
4. 그린라운드와 그린마케팅

Ⅱ. 그린마케팅광고와 기업이미지
1.그린마케팅의 개념과 사회적 배경
2. 기업환경변화에 따른 사회적 책임
3. 그린마케팅광고와 기업이미지의 창출

Ⅳ. 그린마케팅광고의 현황과 문제점
1. 국내 기업의 그린마케팅 광고의 현황
2. 그린마케팅광고 의식에 대한 현황
3. 기업의 그린마케팅 광고의 문제점과 방향

Ⅴ. 결 론

본문내용

1. 환경운동의 등장


18세기 후반 산업혁명이 시작된 이래 20세기에 들어서면서 눈부신 과학기술의 발달과 산업화의 진전은 급속한 '3M 경제 체제'의 촉진을 가져왔다. 이로 인해 인간은 물질문명의 혜택을 누릴 수 있게 되었고 풍요로운 소비 생활은 '인간이 삶'에 질적, 양적인 향상된 생활을 맛보게 해주었다.

그러나 이러한 소비생활의 변화는 지구 자원의 고갈과 환경 파괴의 위기를 초래하였으며 인류의 지속적인 발전은 물론 생존마저 위협받는 중대한 사태에 직면하게 되었다1). 우리 나라에서 환경문제가 대두하기 시작한 시기는 대체로 1960년대의 경제개발과 산업화 추진 시기와 맥을 같이하고 있다. 서구 선진국에 비하여 우리 나라 환경보호운동은 너무 늦게 시작되었다. 초기의 산업화 과정은 아무런 자본, 기술, 자원이 없는 상태에서 국가 주도하에서 이루어졌다. 우리의 환경문제는 1960 년대 이후 단계적으로 발전하였다.

1991년 두산전자의 폐놀유출사태는 우리 나라 전 국민들과 기업들에게 환경문제에 대한 심각성을 인식시키고 환경보전에 대한 인식과 대응책을 마련하는 중요한 계기가 되었다.

우루과이 라운드에 이어 전세계의 이목을 집중시켰던 리우 라운드, '지구를 되살리자'라는 구호 아래 개최되었던 리우 라운드(그린 라운드)의 결과는 우리에게 시사하는 바가 크다. 이 회의에서 결정된 환경협약과 더불어 선진국과 개발도상국 사이의 무역에 대한 첨예한 의견대립은 정부, 업계, 그리고 소비자들에게 다시 한번 환경에 대한 인식을 환기시켜주는 계기가 되었다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [경영학] 그린마케팅광고와기업이미지 27페이지
    18세기 후반 산업혁명이 시작된 이래 20세기에 들어서면서 눈부신 과학기술의 발달과 산업화의 진전은 급속한 '3M 경제 체제'의 촉진을 가져왔다. 이로 인해 인간은 물질문명의 혜택을 누릴 수 있게 되었고 풍요로운 소비 생활은 '인간이 삶'에 질적, 양적인 향상된 생활을..
  • 국내기업의 그린마케팅의 실태와 개선사항 12페이지
    I. 그린마케팅의 정의1. 그린마케팅의 개념최근 환경오염으로 인한 폐해로 인해 자연재해가 난무하고 있다. 인류문명이 발달과 함께 나타난 환경파괴는 18세기 산업혁명으로부터 시작되어 지금까지 계속되고 있다. 그래서 지금 전 세계는 친환경, 녹색성장, 저탄소, 그린에너지 ..
  • [마케팅] 환경을 무시하는 기업의 미래는 없다 62페이지
    ◈ 뉴밀레니엄의 마케팅트렌드 미래학자와 석학들의 미래 시장 예측한 뉴밀레니엄 마케팅트렌드에도 그린마케팅은 빠지지 않았다. 밀레니엄의 전환은 기업들에게도 많은 기회와 위협을 동시에 제공한다. 미래에 전개될 시장과 고객의 변화에 어떻게 대응하느냐에 따라 기업의 흥망이 좌..
  • 그린마케팅 10페이지
    1. 그린마케팅의 개념과 사회적 배경 그린마케팅이란 환경과 관련하여 인간 삶의 질을 영구적이고 근본적으로 개선, 유지하기 위한 범세계적 차원의 경영이념이요, 마케팅 관리철학이다. 그린마케팅이 어떤 것인가를 이해하기 위해서는 먼저 '그린(Green)'이란 말의 의..
  • 그린마케팅 23페이지
    현대는 환경의 논리가 지배하는 사회에 국면하고 있다. 18세기의 산업혁명 이후 계속되어 온 공업화의 진전과 하이테크 기술 도입에 의한 산업의 고도화는 자원의 고갈 및 환경파괴를 야기함과 동시에 환경문제의 심각성을 더해주고 있다. 이것은 현재 문제가 되고 있는 이상기후..
  • [경영학원론]그린마케팅 15페이지
    18세기 후반 산업 혁명이 시작된 이래 20세기에 접어들면서 과학 기술의 발달과 산업화의 진전은 급속한 3M경제(Mass Production, Mass Sales, Mass Consumption) 체제의 촉진을 가져왔다. 이로 인한 인간의 풍요로운 소비 생활은인간의 삶..
  • [환경마케팅] 그린 시대의 환경 마케팅 5페이지
    ■ 환경마케팅의 관리 21세기에는 그린시대가 심화됨에 따라 환경마케팅의 중요성도 그만큼 더 커질 것으로 보인다. 문제는 21세기 시장을 주도적으로 이끌어갈 초일류 기업이 되기 위하여 기업이 준비하고 역량을 키워야 할 환경적 요인은 무엇이며 이를 토대로한 환경 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서