[마케팅] 그린 마케팅의 개념과 사회적 배경

등록일 2002.10.14 한글 (hwp) | 29페이지 | 가격 2,800원

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목차

Ⅰ. 그린마케팅의 이론적 배경
1. 환경운동의 등장
2. 환경에 대한 의식 변화
3. 환경변화에 따른 기업 문화
4. 그린라운드와 그린마케팅

Ⅱ. 그린마케팅광고와 기업이미지
1.그린마케팅의 개념과 사회적 배경
2. 기업환경변화에 따른 사회적 책임
3. 그린마케팅광고와 기업이미지의 창출

Ⅳ. 그린마케팅광고의 현황과 문제점
1. 국내 기업의 그린마케팅 광고의 현황
2. 그린마케팅광고 의식에 대한 현황
3. 기업의 그린마케팅 광고의 문제점과 방향

Ⅴ. 결 론

본문내용

1. 환경운동의 등장


18세기 후반 산업혁명이 시작된 이래 20세기에 들어서면서 눈부신 과학기술의 발달과 산업화의 진전은 급속한 '3M 경제 체제'의 촉진을 가져왔다. 이로 인해 인간은 물질문명의 혜택을 누릴 수 있게 되었고 풍요로운 소비 생활은 '인간이 삶'에 질적, 양적인 향상된 생활을 맛보게 해주었다.

그러나 이러한 소비생활의 변화는 지구 자원의 고갈과 환경 파괴의 위기를 초래하였으며 인류의 지속적인 발전은 물론 생존마저 위협받는 중대한 사태에 직면하게 되었다1). 우리 나라에서 환경문제가 대두하기 시작한 시기는 대체로 1960년대의 경제개발과 산업화 추진 시기와 맥을 같이하고 있다. 서구 선진국에 비하여 우리 나라 환경보호운동은 너무 늦게 시작되었다. 초기의 산업화 과정은 아무런 자본, 기술, 자원이 없는 상태에서 국가 주도하에서 이루어졌다. 우리의 환경문제는 1960 년대 이후 단계적으로 발전하였다.

1991년 두산전자의 폐놀유출사태는 우리 나라 전 국민들과 기업들에게 환경문제에 대한 심각성을 인식시키고 환경보전에 대한 인식과 대응책을 마련하는 중요한 계기가 되었다.

우루과이 라운드에 이어 전세계의 이목을 집중시켰던 리우 라운드, '지구를 되살리자'라는 구호 아래 개최되었던 리우 라운드(그린 라운드)의 결과는 우리에게 시사하는 바가 크다. 이 회의에서 결정된 환경협약과 더불어 선진국과 개발도상국 사이의 무역에 대한 첨예한 의견대립은 정부, 업계, 그리고 소비자들에게 다시 한번 환경에 대한 인식을 환기시켜주는 계기가 되었다.
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