[마케팅 윤리] 마케팅윤리의 종류

소개글

[마케팅 윤리] 마케팅윤리의 종류

목차

* 마케팅윤리의 종류

Ⅰ. 제품의 윤리

Ⅱ. 가격의 윤리

Ⅲ. 유통의 윤리

Ⅳ. 판매원의 윤리

Ⅴ. 광고의 윤리

Ⅵ. 광고대행사의 윤리

1. 광고대행사의 윤리
2. 광고주의 윤리

본문내용

마케팅윤리의 종류

1. 제품의 윤리

기업의 마케팅활동은 여러 가지로 구분할 수 있으나 가장 보편적인 분류 방식은 메카시(E. J. McCarthy)의 마케팅 믹스(4pcs)의 4가지 요소가 대표적이다. 마케팅 믹스(marketing mix)의 제요소는 (1) 제품(product), (2) 가격(price), (3) 촉진(Promotion), (4) 경로(place channel) 등으로 이는 표적시장으로서의 고객이 모든 마케팅활동의 역점이 되고 있다. 마케팅윤리에서도 이러한 분류로 구분하여 논의하는 것이 바람직하다.
제품의 윤리는 사회적 관심 때문에 제품관리의 비윤리적문제는 우선 법적규제를 받는다. 이것은 소비자의 안전과 건전한 거래질서의 유지를 위하여 법으로 규제하는데 (1) 제품안전문제, (2) 제조물책임문제, (3) 제품보조문제 등으로 구분할 수 있다.
첫째, 제품안전문제는 세 가지로 구분하는데 (1) 제품자체의 결함, (2) 제품이 위험하게 만들어진 상태, (3) 건강식품에 발생하는 위험문제 등이다.
둘째, 제조물책임문제(product liability=PL)인데 이는 제품의 결함 또는 부족한 안전성으로 인하여 사용자가 인적 ․ 물적 ․ 정신적 피해를 당했을 때 그 제품의 공급자가 배상을 해야 하는 제도이다.

참고 자료

없음