[유통] 닥터마틴 코리아 에어웨어 유통구조 분석

등록일 2002.10.13 한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 1,000원

소개글

유통경로에 관한 도표가 상세하게 그려져있습니다.
많은 도움이 되시길 바랍니다.

목차

*서론 : 닥터마틴을 선정하게 된 동기

*본론 :
Ⅰ.닥터마틴이란 무엇인가?
1. 회사소개
2. 제품소개
3. 소비자들이 생각하는 닥터마틴의 장점과 단점
4. 경쟁사와 비교한 닥터마틴의 성공요인

Ⅱ. 닥터마틴의 유통경로
1. 물류분석 -배송
2. 구매분석 -소비자
3. 정보분석 -샘플링
4. 자금분석 -마진율

*결론 : 느낀점 및 개선방향

<참고자료>

본문내용

Ⅰ. 닥터마틴이란 무엇인가?
* 닥터마틴의 역사
닥터마틴 신발의 역사는 1945년 독일의 Dr.K.Martens 박사가 스키사고로 발을 다친 것에서 시작되었다. 그는 치료를 받으면서 '좀더 편안하게 걸을 수 없을까? 라고 하는 궁리 끝에 그의 친구인 공학박사 푼크와 함께 세계최초로 Air Cushion Sole을 사용한 신발개발에 착수하게 된다. 이렇게 탄생된 신발이 바로 닥터마틴의 첫 번째 신발이다. 이 신발은 박사의 개인적인 문제점을 즉시 해결해 주었을 뿐만 아니라 독일 내에서 놀랄만한 반응을 보였다. 이에 두 사람은 이 신발을 세계의 다른 지역에도 공급할 수 있는 생산공장이 필요하다는 점에 합의를 하여 생산공장을 물색하였다. 그들은 영국 월라스톤 마을에 있는 R.Griggs 그룹 산하의 한 회사를 선택하였다. 이 회사는 군용부츠 생산에 탁월한 명성을 가진 회사로, 회장인 윌리암 그리그는 Dr. Martens의 컨셉에 매료되어 본격적인 생산을 하게 되었다.
* 1460년의 탄생
1960년에 '1460' 으로 명명된 첫 부츠 신발이 영국의 생산라인에서 나왔으며, 브랜드의 이름도 영국식인 Dr.Martens로 바뀌었다. 이렇게 하여 Dr.Martens의 신화는 시작되었으며 지난 40년간 Dr.Martens는 거리의 문화를 대변해 주며 그 이름은 오늘날 영어의 일부분이 되어 그 유명한 Oxford 사전에도 올라와 있다.
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